直通车没人点击怎么办：从词包到创意的排查与修复

近7天展现上万但点击不足10，说明问题不是预算，是入口被错配，流量根本进不来。

核心问题分析

直通车没点击，常见根因是关键词与人群匹配失衡，因为出价与质量分的组合没达到平台的最低展示阈值，所以你的创意根本没被有效曝光。官方文档说提高出价就能拿展示，但实测中先洗词再提价更稳，否则只是把展示推给不匹配人群。

另外一种典型情况是创意图与搜索意图错位，点开报表后，直接拉到最底部看“搜索词”分布，如果前20词都是泛词，说明词包质量差而不是创意差。

实操解决方案

步骤1：先洗词再调价

• 路径：生意参谋-流量-搜索分析-搜索词，筛选近7天转化率为0且点击≥20的词，直接剔除。
• 直通车-推广-关键词，优先保留精准长尾词，核心词出价设置在行业均价的1.1-1.3倍，避免被质量分拉低。

步骤2：创意与人群匹配

• 直通车-创意，至少准备2张差异化主图，测3天后保留点击率高的那一组。
• 人群包先用“智能人群”，但要在投放报告里排除点击高但加购为0的人群。

步骤3：校准最低展示阈值

在关键词列表中，对没有展现的词逐个查看“建议出价”，将出价调整到建议出价的90%-110%区间，避免一直处于系统“无资格展示”的状态。

风险与避坑

不要一次性提价过高，容易触发系统把流量推给不匹配的人群，导致点击贵但无转化。也不要只看点击率，实测中点击率高但加购为0的词是“假优质”。

如果你在“创意-诊断”里看到“素材低质”，先改主图而不是继续加价，否则只是放大低效流量。更多实操路径可参考直通车系统化排查方法。

验证指标

• 词包健康度：前20搜索词中精准词占比≥60%。
• 展示门槛：无展现关键词占比≤10%。
• 点击质量：点击率提升同时，加购率≥行业均值。