直通车质量分怎么养：结构化诊断与实操提分路径

点开报表时先看到的是质量分低于6，这种异常不是“出价低”，而是相关性和点击率同时断档。

核心问题分析

因为创意相关性没打透，所以系统无法把你的关键词和人群强绑定，导致质量分起不来。官方文档强调“提高点击率”，但实测中词-人群-创意的一致性更稳，单纯拉高出价只会烧预算。

常见场景是关键词里混了泛词，展现进来的人群不精准，点击率被稀释，质量分直接受损。

实操解决方案

先做结构化诊断，再做针对性修正：

• 在【直通车-报表-关键词】里把近7天点击率低于1.2%的词标记出来，优先处理。
• 进入【推广-创意】对照词包，确保主图和标题都覆盖核心词，建议把词包中的主词直接放在创意前10字。
• 到【人群-自定义人群】里把相似人群溢价从30%拉到80%-120%做两天A/B，观察质量分变化。

细节校验点

如果出现“创意相关性低”的提示，先检查标题是否出现核心词，再看宝贝属性是否缺失；属性缺失会直接拖低相关性。

风险与避坑

别把所有词都拉高出价，转化率为0的词直接剔除，否则质量分被低效词拖累。还有一种误区是只改主图不改标题，系统判断相关性时标题权重更高。

验证指标

用表格对照关键指标，确保是结构性提升而非偶然波动。

需要更细的诊断模板，可以参考直通车质量分优化实操清单，按表执行更稳。