报表里展现连续两天为0或低于100，这不是运气差，是投放链路断点。

核心问题分析

因为人群包覆盖不足或预算与出价脱节，所以系统没有足够的候选人群去触发展现。还有一种常见情况是创意质量分偏低，系统直接压缩曝光。

实操解决方案

步骤一：先确认投放链路是否完整

  • 打开【超级推荐-推广计划-创意】页，检查创意是否通过审核，避免出现审核中/被拒导致无展现。
  • 在【人群管理-定向人群】里看覆盖人数，低于2万的包基本跑不动。

步骤二：重设预算与出价逻辑

  • 日预算至少设到50-100元，预算过低会被系统限流。
  • 出价建议比行业均值高10%-20%，尤其冷启动阶段，否则系统优先分配给历史表现更好的计划。

步骤三：优化创意与落地页匹配

  • 图片要匹配核心卖点，点开报表后，直接拉到最底部看“点击率”，低于1%说明创意不具吸引力。
  • 落地页首屏要强转化，避免“价格和权益”信息缺失导致跳失。

步骤四：扩人群+精细分层

  • 保留高意向人群，同时新增“相似店铺访客”“竞品加购人群”，形成冷暖结合。
  • 对新建人群包设置7-15天的回溯周期，不要只看近1天数据。

步骤五：用数据校准投放方向

如果你在数据诊断教程里找不到问题，多半是你看的维度错了。

指标 健康范围 异常信号
展现量 ≥100/天 连续2天为0
点击率 1%-3% 低于0.8%
转化率 2%-5% 为0且点击≥50

风险与避坑

不要盲目提价，因为人群覆盖过窄时，提价只会加速消耗并拉高CPC。

不要频繁改计划结构，24小时内反复调整会触发系统重新学习，展现更不稳定。

验证指标

  • 投放48小时内展现恢复到100+且点击率回到正常区间。
  • 人群包覆盖人数提升到2万-5万以上。
  • 无展现计划占比下降到20%以下。