妈的，刚又陪跑一个所谓“权威”设计大赛，看到获奖名单我差点把数位屏砸了。一等奖那个玩意儿，我发誓我用Word 2003都能做出来，我那稿子光渲染就花了通宵，结果连个入围都没有。真的，比被谷歌降权还让人心梗，至少算法不公你还知道是机器干的，这评委的操作你完全看不懂。
抽了根烟冷静下来想想，我这几年交的报名费都够买台Mac Studio了，踩的坑比做的图还多。所以今天不是教你怎么做设计，是教你怎么“活着”走出比赛，别像我一样当大冤种。
第一，也是唯一重要的一条：把Brief（比赛 brief文档）当圣经，逐字逐句地读，读到能背下来。 你以为比的是天马行空？错了！比的是谁在规定的框里跳得最精彩还不出框。我有一回就是没仔细看里面一句“需体现传统与现代的融合”，自顾自做了个超级赛博朋克的东西，视觉炸裂对吧？初筛直接刷掉。评委眼里你就是个不审题的文盲。甚至，去搜这个比赛往届的获奖作品，分析它们的共性，比你看一百个设计教程都有用，（比如上Behance搜往届获奖者）看看人家是怎么解读题目的。
第二，概念！概念！概念！ 你的视觉效果是为你的核心概念服务的，别搞反了。我有一次做了一个公益海报，视觉效果复杂得我自己都佩服，但解释文案就写了一行。结果呢？评委估计看了十秒没看懂就关了。你得学会用“一句话故事”来包装你的作品——为什么用这个颜色？这个图形代表了什么？整个构图在讲述一个什么故事？你必须能清晰、有力地把它说出来，写在作品说明里。不然你的设计再漂亮，在评委那也只是个好看的装饰品，而比赛要的是“有沟通力的解决方案”。
第三，执行细节能救你的命，也能要你的命。 你永远不知道评委会在哪个诡异的细节上较真。字体有授权吗？图片分辨率够300dpi吗？颜色模式是CMYK吗？交上去的图边角有没有不该有的像素或杂点？我吃过最大的亏，就是赶死线交了个PDF，里面用了没嵌入的字体，在评委电脑上全变成宋体了……那种感觉，就像你网站做的再牛逼，结果首页有个404死链，用户体验直接归零。打印出来检查一遍，用不同的屏幕看一遍，让完全不懂设计的朋友看一遍问他“这讲的啥”。
第四，排版和提交规范，是你最后的尊严。 比赛页面要求图片尺寸2000px宽，你就别交个1999的。要求文件命名格式是“姓名-作品名”，你就别瞎写。作品说明让你写500字以内，你就别写个800字小作文。这些看似傻逼的规矩，是筛掉第一批不认真、不专业的人的最快方式。你的作品集（没错，比赛其实就是你的动态作品集）第一印象就在这里了。
最后说点玄学的。别把所有希望押宝在一个比赛上，真的，心态会崩。把它当成一个强制命题练习，积累作品。同时，建立你自己的“灵感与失误库”，把看到的获奖作品和自己的想法都扔进去，定期复盘。总有一天，你会发现你踩过的所有坑，都变成了你脚下最稳的台阶。
反正我现在看开了，得奖有时需要点运气（和关系），但让自己的作品每次都比上次更靠近“专业”，这个谁也拿不走。共勉吧，还在熬夜肝图的兄弟们。
