同学们，我们先看一个真实现象。很多企业网站上线后，访问量不低，但跳出率高、转化差。表面看是“网站不好用”，但真正的问题，往往藏在更底层。
一、问题定义：什么是网站优化？
网站优化不是单点技术，而是一个系统工程。它至少包含四个层面：性能优化（快不快）、结构优化（合不合理）、体验优化（好不好用）、转化优化（能不能成交）。很多人只做了SEO，其实只触及了最外层。
二、原因分析：问题通常出在哪里？
让我想想，这类问题一般从三个地方暴露出来。第一是服务器与代码层，图片未压缩、数据库查询冗余，直接拖慢加载速度；第二是结构层，URL混乱、导航不清，搜索引擎和用户都“迷路”；第三是内容与体验层，信息堆砌但缺乏引导，用户不知道下一步该做什么。
三、解决方案：一步步怎么优化？
① 性能层：开启缓存、压缩CSS/JS、图片WebP化，这是最容易见效的部分。
② 结构层：明确栏目层级，控制三层以内，URL语义化，这是SEO的地基。
③ 内容层：围绕用户真实问题组织内容，而不是围绕关键词堆砌。这里可以参考SEO教育中强调的“搜索意图匹配”原则。
④ 转化层：按钮位置、表单长度、信任背书，这些直接决定转化率。
四、案例说明：优化前后有什么变化？
我们曾优化过一个企业站，首屏加载从4.8秒降到1.6秒，跳出率下降了27%，询盘量提升近一倍。这里的关键不是某个技巧，而是按层拆解问题，再逐一解决。
五、经验总结：可复用的方法论
经过反复验证，我的结论是：网站优化一定是“先解决能不能用，再考虑好不好看，最后追求转不转化”。任何跳过基础层、直接谈技巧的优化，效果都不可持续。
