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上周五晚上，我正刷着抖音，突然收到小王（我们店的美工）的微信轰炸："哥，救命！新做的招牌点击率才0.5%，老板要骂人了。"我点开一看，好家伙，那招牌花里胡哨的，字小得跟蚂蚁似的，配色更是辣眼睛。（说实话，我第一眼也没看出卖的是啥。）
招牌不是艺术展，别搞太复杂
其实吧，店铺招牌就一个核心任务：让顾客一眼知道你是干啥的，并且想点进来。我见过太多人追求"设计感"，结果本末倒置。说白了，顾客滑手机就那么零点几秒，你搞个抽象派，谁有功夫猜？
我让小王赶紧改。第一，把主文案放大、加粗；第二，背景色换成高对比度的；第三，加个简单的图标示意产品。对了，还有个事儿——千万别用那种荧光色，看着就廉价。
几种常见设计元素的踩坑数据
我当时随手拉了个表格，对比了改版前后的数据：
| 设计元素 | 改版前点击率 | 改版后点击率 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 字体大小（小 vs 大） | 1.2% | 3.8% | 大了真的有用 |
| 背景颜色（复杂渐变 vs 纯色） | 1.5% | 4.1% | 纯色更聚焦 |
| 是否包含图标（无 vs 有） | 2.0% | 4.5% | 图标要简单易懂 |
（数据来自我们上个月的A/B测试，样本量不大，但趋势很明显。）
如果你自己动手，代码可以这么写
小王后来问我有没有快速上手的代码模板。我给了他一个最基本的HTML结构，让他在店铺后台自定义区域贴进去：
<div class="shop-sign"> <h1>欢迎来到我的小店</h1> <p>主营：新鲜水果，当日送达</p> <img src="fruit-icon.png" alt="水果图标"></div><style>.shop-sign { background-color: #f8f9fa; text-align: center; padding: 20px;}.shop-sign h1 { font-size: 24px; color: #333;}.shop-sign p { font-size: 16px; color: #666;}</style>这代码糙是糙了点，但胜在简单直接。你根据自己产品改改文字和颜色就行。（注意啊，图片地址要换成你自己的。）
再说个反常识的。有时候，招牌上放太多优惠信息，比如"全场5折！"，反而会让顾客觉得你东西不值钱。我试过只写"匠心好物"，点击率比打折标语还高。这玩意儿，得测试。
好了，就先扯这么多。你店铺的招牌现在长啥样？发我看看，没准我能再吐个槽。
