Facebook广告怎么投：从账户结构到稳定获客的实操流程

数据异常很明显：点击不少，转化却接近0，这通常不是素材问题。

核心问题分析

因为事件追踪没设对，所以系统无法判断谁该被优化。像素只触发PageView，广告层级再怎么调，算法也只能推流量。

官方文档说用自动投放即可，但实测中如果账户结构不清晰，学习期会反复失败，成本会被拖高。

实操解决方案

1. 先搭结构，再投放

• Campaign按目标拆分，只保留一个主目标：购买( Purchase )或加购( AddToCart )
• Ad Set按受众拆分，初期不超过3个，避免学习期被稀释
• Ad层只测试2-3套素材，确保每套7天内有足够量

2. 像素与事件核对

• 在“事件管理工具-像素-测试事件”里验证事件触发
• 检查是否出现Missing Purchase Value报错，缺失金额会影响ROAS
• 购买事件优先级放在最前，避免被低级事件抢量

3. 出价与预算控制

• 冷启动阶段用CBO，日预算建议为目标CPA的20-30倍
• 跑稳定后再切ABO，便于控制单个受众成本

需要系统化检查路径可参考广告投放诊断流程。

风险与避坑

别把所有兴趣词堆到一个Ad Set，系统会在宽泛人群里消耗预算。点开报表后，直接拉到最底部看“每千次展示费用”和“购买成本”的趋势。

如果素材点击率高但购买率低，优先排查落地页加载速度，超过3秒通常会把转化打残。

验证指标

关键提醒：学习期内避免频繁改预算或更换受众，否则系统会重新学习，数据会被打断。