怎么做Facebook广告：从账户结构到转化复盘的实操指南

很多账户花了钱却没量，最常见原因是事件和受众没打通，系统根本不知道该把流量送给谁。

核心问题分析

因为像素事件没配置到位，所以系统只学到“点击”，没学到“购买”。官方文档说用默认事件就行，但实测中必须把Purchase设置为优先事件，学习速度才稳定。再加上广告组里混了过多受众，算法反而找不到主目标。

实操解决方案

1. 先把数据链路打通

• 进入Events Manager（事件管理器），确认Purchase事件触发次数>50/周。
• 如果是Shopify，路径：Admin > Apps > Facebook & Instagram，检查像素ID与域名是否一致。
• 在Aggregated Event Measurement里把Purchase排第一，ViewContent排第二。

2. 建账户结构，别让算法乱学

• 一个Campaign只做一个目标，转化型就只放转化型。
• 一个Ad Set只放一个受众层级：冷启动用1-3个兴趣包，别同时塞Lookalike。
• 素材先做3-5条，统一落地页，避免变量过多。

3. 预算与出价控制

• 冷启动阶段建议日预算=目标CPA的3-5倍，跑3天再决定加预算。
• 看到“Learning Limited”时，不要立刻加预算，先看触发事件是否不足。

想要更完整的账户搭建流程，可参考Facebook广告账户搭建清单。

风险与避坑

• 误区：一上来就开广泛受众。实测中，冷启动期广泛受众会拉高CPA 20%-40%。
• 误区：只看ROAS，不看购买率。ROAS高但购买率低，多半是落地页加载慢或转化路径过长。
• 若出现错误码“FBSDKErrorDomain Code=2”，多为像素加载失败，先排查域名验证。

验证指标

判断标准：连续3天CPA稳定且学习状态为“Active”，说明结构和事件没问题，可以放大预算。