网销宝开通后没量或乱烧，常见是计划结构和出价参数没设对。

核心问题分析

因为多数人只完成开户，没有完成基础配置与词包筛选，导致系统只能用泛词拉量，点击贵且转化为零。官方文档说“智能推荐更省心”，但实测中手动分组更稳，尤其是前7天。

实操解决方案

步骤1：开户与账户基础配置

  • 进入【商家后台-营销中心-网销宝】点击开通，确认主体与类目一致。
  • 设置日预算在80-150元，首周不建议低于80，否则学习期拉不动。
  • 投放地域只保留有发货能力的省份，避免无效点击。

步骤2：词包分组与出价

  • 在【推广管理-关键词】手动添加20-40个精准长尾词。
  • 初始出价设置在行业均价的110%-130%，两天内看量后再微调。
  • 把转化率为0且点击>30的词直接剔除，不要等系统自己优化。

步骤3：落地页与素材排查

  • 打开【生意参谋-流量-访客分析】，看入店关键词是否过于泛。
  • 主图点击率低于1.5%时，先换图再调价。
  • 详情页首屏必须出现价格与交期，否则询盘率明显下滑。

风险与避坑

不要同时开智能投放和手动计划，数据会被稀释，系统无法稳定学习。还有人把出价一口气拉到200%，短期有量但ROI崩盘。

老手提醒：点开报表后，直接拉到最底部看“无效点击词”，这比盯消耗更能决定下一步动作。

验证指标

指标 合格区间 动作建议
点击率 1.5%-3% 低于1.5%优先优化主图
询盘率 0.8%-2% 低于0.8%优化详情页首屏
转化成本 可接受毛利的30%-50% 超出即削减高消耗词

如果需要更系统的投放结构模板，可以参考网销宝投放方法论，里面有分层计划的完整示例。