数据一拉就能看出问题：同样预算，智能推广点击涨，成交却没动。

核心问题分析

标准推广的核心是“你设什么，它就跑什么”，智能推广的核心是“系统预测+自动扩量”。因为出价边界没设对，智能推广会把预算打在低意图流量上，转化率自然掉。

官方文档强调自动学习，但实测中，品类词多、价格带跨度大的店，智能推广更容易“误判”。点开报表后，直接拉到最底部，你会看到来源词里混入大量泛词，这不是算法错，是输入条件太宽。

实操解决方案

步骤一：先划清可控区间

  • 在【推广中心-计划设置-出价范围】把最低出价设为行业均值的0.9倍，避免系统过度压价导致展示断崖。
  • 预算分配采用70%给标准推广，30%给智能推广，先让可控模型稳定跑。

步骤二：用同一关键词池做对照

  • 从【生意参谋-流量-搜索词分析】导出近7天成交词，筛选转化率>1.5%的词作为基准池。
  • 标准推广只投基准池；智能推广开放到二级类目，但否词同步，避免语义漂移。

步骤三：锁定自动规则

  • 在智能推广的自动策略里，曝光增长不等于成交增长，建议把“目标ROI”设为2.5-3.0，不达标直接收紧。
  • 若出现投放异常提示码ERR-102，通常是类目与素材不匹配，先调整主图再重提审。

对比要点速查表

维度 标准推广 智能推广
控制粒度 关键词/人群级 策略级
扩量速度 慢但稳 快但波动
适用阶段 稳定期 拉新期

更多实操路径可参考电商投放诊断清单，同一套词池更好对比。

风险与避坑

不要把智能推广当省事工具，因为系统只对你给的边界负责。预算一开太大，前48小时算法扩量最凶，最容易烧掉高峰期流量。

也别迷信低CPC，智能推广低CPC常伴随低意图词；你在报表里看到“点击高成交低”，就是典型症状。

提醒：智能推广的学习期不是必然收敛，如果7天内ROI持续低于2.0，直接停掉，不要等“系统慢慢学”。

验证指标

  • 转化率：标准推广至少高出智能推广20%，否则说明词池不够精准。
  • 有效搜索词占比：成交词/点击词≥15%，低于这个值说明流量被拉偏。
  • ROI稳定性：连续3天波动<15%，才算模型可复用。