昨天同类目里，审核拒绝率从3%跳到27%，因为主图模板没改，系统批量拦截。

核心问题分析

创意图审核不过，通常不是“平台刁难”，而是素材触发了规则阈值。因为直通车审核走的是机器+抽检，机器先卡敏感词+元素，抽检再看场景一致性，任何一个环节出错都会直接驳回。

官方文档说“避免夸大”，但实测中只要出现绝对化词或价格/疗效承诺，拦截更稳定，尤其是医美、滋补、功效类目。

实操解决方案

步骤1：定位驳回原因

  • 在【直通车-创意-审核记录】里点开被拒素材，记录系统给出的违规类型。
  • 同时打开【生意参谋-图片运营-素材诊断】，看是否命中“夸大承诺/低俗”提示。

步骤2：按高频问题逐项修正

  • 敏感词：把“全网最低”“100%有效”替换成可验证描述，如“同款热销”“口碑推荐”。
  • 场景不符：主图承诺“加厚保暖”但详情无对应参数，补上参数或删掉文案。
  • 元素违规：检查是否出现二维码、联系方式、平台LOGO；这些直接导致秒拒。

步骤3：复审前的小范围验证

  • 先用一个款测试，通过后再批量替换；避免全店投放中断。
  • 同系列素材只改一个变量，比如只改文案或只改背景，便于确认触发点。

常见违规速查表

违规点 表现 建议修复
绝对化词 “最”“第一”“百分百” 改为“热销”“高复购”
功效承诺 “治愈”“立竿见影” 改为“舒缓”“改善”
元素违规 二维码/手机号 删除元素，保持画面纯净

需要系统性排查规则时，可参考直通车合规诊断的规则清单。

风险与避坑

不要为了过审而牺牲卖点。过度“降级文案”会导致点击率下滑，反而放大流量成本。建议保留卖点，但改写成“可验证、可量化”的表达。

另一个坑是“批量替换”。如果是同一套模板，应该先改单品通过再扩散，否则驳回会导致计划停投。

验证指标

  • 审核通过率：目标≥95%，低于90%说明仍有违规元素。
  • 首日点击率：通过后CTR不降反升，说明卖点表达没被削弱。
  • 投放稳定性：连续3天无驳回且无突发下架，说明素材可复用。

实操中，先把“可验证表达”打磨好，再去调图面设计，审核通过率才会稳定。