草！（一种植物）真别碰竞价，尤其是新手，钱不是钱，是数字，是燃料，是给百度送温暖的爱心捐款！
我上周手贱开了个户充了五千，想着SEO太慢搞点快钱，结果你猜怎么着？凌晨三点手机都快被我盯穿了，预算秒光，点击哗哗的，后台数据显示“您今日的推广已结束，获得15次点击”，我兴奋得跟啥似的点开商务通——0对话。0！甚至没有一个“在吗”。我当时抽了半包烟都没想明白，我的钱到底去哪儿了？后来看搜索词报告，我卖“高端网站定制”的，匹配来的词是“免费网站模板下载”甚至“如何自学建站”，我直接脑淤血，这匹配机制是来搞慈善的吧？
所以，说点人话，避坑指南就几句：
1. 匹配方式别瞎搞。上来就“广泛匹配”+“智能推荐”的，你家有矿啊？那流量叫一个精准，精准地帮你把钱花光。老老实实从“短语匹配-核心包含”开始，甚至前期用“精确匹配”锁死都行，先活下来再谈拓展。
2. 否词！否词！否词！这玩意比选词还重要！每天看搜索词报告就跟扫雷一样，把那些不相关的、捣乱的、只看不买的词全给我“否定关键词”加进去。比如你做“离婚律师”，记得把“离婚协议模板怎么写”否了，不然点进来的都是白嫖党，你就是在给百度文库和模板站打工。
3. 词不是越多越好。别听客服忽悠你拓几万个词。核心业务词、长尾疑问词（比如“北京网站建设哪家好”、“响应式网站价格”）分组建好，一个计划一个单元分清楚，每个单元的词意思要相近，这样才能写得出精准的创意（标题和描述）。创意和关键词不相关，你的“质量度”就低，点一下更贵，恶性循环。
4. 别只看价格出价。后台那个建议出价区间就是个陷阱，照着顶格出你死得快。看排名，看对手，更他妈要看自己的“质量度”。质量度上去了，你出价低也能排前面。怎么上质量度？点击率！相关度！落地页体验！这是一个系统，不是你堆关键词就完事的。
我现在学乖了，找了个专门做竞价托管的老哥帮我看着，专业的事交给专业的人，至少比我闭着眼睛烧钱强。真的，如果你不是天赋异禀或者预算无限，要么花时间学透，要么花钱找人，别自己瞎试，试错成本太高了，全是真金白银。说多了都是泪，我再去看看我那还剩几百块的账户，心绞痛。
