刚又复盘了一个预算20万、方案写得天花乱坠但上线三个月流量个位数的项目，气得我肝疼。兄弟们，写网站设计方案真不是让你去参加PPT选美大赛啊！那些一上来就大谈“科技感”“炫酷交互”的，十个里有九个最后都成了“老板个人审美展示站”，除了他自己没人用，甚至连搜索引擎蜘蛛都懒得爬。
真的，求求了，别再套模板了。你方案第一页如果还在写“互联网+”这种词，我建议直接关掉电脑去睡一觉。
第一，先想清楚“为啥要做”和“做了给谁看”，这俩问题没答案后面全是扯淡。 你是要卖货？还是要拉客户线索？还是纯展示品牌？目标用户是凌晨三点刷手机的青年，还是上午九点坐办公室的采购？这直接决定了你整个网站的结构、文案语气、甚至是服务器的配置——别笑，当初有个客户非要“大气磅礴”的满屏视频背景，结果目标用户都在用十年前的公司电脑，打开速度超过8秒直接流失，这锅最后谁背？还不是写方案时没把“性能优化”当核心需求的我！凌晨三点收到客户“网站怎么打不开了”的微信，那种感觉，啧。
第二，方案的核心不是“设计图预览”，是“逻辑与路径”。 你得在方案里画出用户怎么来、来了看什么、看完下一步去哪这个闭环。比如，从百度搜索“某个长尾关键词”进来的用户，你准备用哪个TDK优化过的专题页接住他？页面里是放产品价格对比表还是放成功案例？最后是用一个悬浮的咨询按钮还是用“资料下载”表单来转化他？把这些路径像写剧本一样写出来，比放十张华丽的首页效果图有用一万倍。我曾经迷信效果图，结果开发到一半发现核心的筛选流程走不通，全！部！重！来！
第三，给技术留活路，也给你自己的预算留活路。 别一上来就“我们要用最新的XX框架实现一个XX效果”。在方案里，请明确写出：这里需要后端API支持吗？这个动画效果对移动端性能影响多大？第三方登录（微信、微博）接口要不要预留？SEO友好的URL结构是什么，后期内容多了会不会需要伪静态或生成站点地图？你不写清楚，后期程序员就会用“实现不了”或者“要加钱”来回应你。这都是血淋淋的教训，盯着飞速燃烧的项目预算表，抽了三根烟才冷静下来思考到底哪步开始跑偏的。
第四，内容策略和更新计划才是网站的魂。 方案里必须有一章叫“内容从哪里来”。网站上线后，新闻/博客/产品资料谁提供？更新频率是每周还是每月？原创文章能不能保证？别搞个“新闻中心”最后三年不更新，这在搜索引擎眼里就是“僵尸站”，权重掉光。你可以直接参考（这个现成的内容规划模板），它能帮你把空洞的“保持更新”变成可执行的日历表。
第五，也是最他妈重要的一点：方案里必须包含“上线后做什么”。 很多方案到“网站验收”就结束了，大错特错！你得写上：上线后第一周，要做哪些基础的外链建设（比如提交到哪些目录）；第一个月，如何通过数据分析（安装统计代码）调整首页热点；前三个月，如何通过少量投入测试不同渠道的获客效果（比如试试信息流广告）。网站不是建好就结束，是建好才刚刚开始。我见过太多花大价钱建好就扔那不管的站，最后收录归零，钱全打水漂。
总之，一份能落地、不坑人、能出效果的设计方案，看起来应该像一份“商业作战地图”，而不是“设计师作品集”。想清楚目标，理清路径，算好资源，规划好未来。如果这些都做到了，（用这个结构模板开搞），你的成功率至少能比别人高七成。别再本末倒置了，求求。
