妈的，我真服了！就是更新了一下网站TDK里那老三样里的描述（Description），心想这不就是把话说得更漂亮点么，结果第二天用工具一查，几个核心页面的搜索展现量跟跳崖一样往下掉，我当时盯着统计后台那条直线发呆了半小时，烟灰缸都满了。
核心误区就一个：你以为“网站简介”就是后台某个地方填一段话？大错特错！对于搜索引擎来说，每个页面都有自己的“简介”，就是Meta Description标签，它是你写给搜索引擎和用户的“电梯演讲”，决定了用户在搜索结果里点不点你。最傻的操作就是全站用同一段描述，或者把首页的描述直接复制到所有页面——蜘蛛会觉得你所有页面都一样，毫无价值，不给你好排名太正常了。
说说我是怎么作死的。我那个站有几个产品页流量本来不错，我为了“统一品牌话术”，把它们的描述全改成了差不多的公司介绍，什么“XX行业领军者”之类的空话。结果呢？原来能精准匹配用户搜索需求的描述被我删了，新的描述跟页面内容驴唇不对马嘴，搜索引擎一看，哦，你页面内容在讲A，描述在吹B，欺骗用户？直接降权处理。
真的，改描述比改标题（Title）更需要敬畏心。标题是靶心，描述就是靶心旁边画的那圈诱惑人的彩环。你得围绕核心关键词展开，用通顺的人话把页面精华、能解决用户什么痛点概括出来，最好带点行动号召，长度别超过160字符（中文大概70-80字），不然显示不全。记住，它是广告文案，不是公司年报！
我现在学乖了，只敢小步迭代。一次只改几个页面，改完观察一两周数据。如果点击率（CTR）上去了，说明改对了；如果展现量跌了，赶紧改回去或者再优化。千万别像我之前那样，半夜上头，一波批量操作，直接回到解放前。这里有份我后来整理的保命操作清单，算是用流量换来的教训。
总结一下人话版：所谓“改网站简介”，就是去你网站后台的页面编辑里，找到“Meta Description”或“SEO描述”这个框（每个页面独立！）。针对这个页面独有的内容，写一段吸引人的、包含关键词的摘要。首页写品牌和整体服务，栏目页写这个栏目的主题，文章页概括文章亮点。改之前，先看这个页面现在用什么词有排名，改的时候要把这些词自然地揉进去。明白了吗？别再瞎搞了！
