妈的，现在看见“网站更新”这四个字我血压就上来了。上个月不就是信了某位“大神”的邪，说我们那企业站内容太老了得大换血，结果呢？换完直接给我干进搜索引擎的冷宫，之前稳定了半年的几个行业词排名一夜之间消失得无影无踪，我盯着百度站长平台那个索引量曲线就跟看了跳崖式K线图一样，心都凉了半截。
千万别拍脑袋就改！尤其是那种已经有点稳定流量的老站。
第一，内容更新不是把你觉得旧的文章删了重写，这是自杀！我特么就是手贱，把五篇虽然写得早但长尾词还有零星流量的技术文章给删了，想换上“更专业”的伪原创，结果新文章搜索引擎根本不收，老页面的那点权重传递也彻底断了，纯纯的赔了夫人又折兵。最蠢的是我连301都没做，现在那些老URL直接返回404，蜘蛛爬一圈估计觉得我们站要倒闭了。真的，想更新内容，优先在原链接上做增量修改和补充，哪怕你只是多加几个案例、更新两张数据图呢，也比推倒重来强一万倍。
第二，TDK千万别一次性全站大改。我犯的第二个错误就是觉得原来的标题关键词不够精准，在一个风和日丽的下午把全站五十多个页面的标题描述全改了一遍。好家伙，蜘蛛再来的时候估计以为闯进了另一个平行宇宙的网站，直接触发审核甚至降权。要改也得分批分栏目，慢慢来，跟喂猫似的，一次给一点，观察下收录和排名的反应再说。尤其是主页的标题，那是心脏，动之前先问自己三遍：真的非改不可吗？改了会死吗？
第三，服务器和备份！备份！备份！ 说三遍。你以为更新就是传个文件改段代码？我们那次更新前端样式，程序员弟弟直接在服务器上改的CSS，一个手滑，整个站的前端布局全崩了，白屏了半个小时。偏偏那天老板正在给一个大客户演示官网...那个场景我不想回忆。现在学乖了，本地和测试环境测到吐，上线前整个站点打包备份，（这里有个血泪换来的备份检查清单）哪怕出问题也能一分钟回滚。这是保命的底线，没有这个，任何更新都是在赌命。
第四，更新频率比一次性大量更重要。别学我们，一年不动，一动就恨不得通宵更新一百篇文章。搜索引擎更喜欢稳定持续输出的站点。哪怕你每周就固定更新两篇原创，也比突击一个月然后继续躺尸一年要强。规律性对蜘蛛来说就是安全感。
总之，公司网站更新，核心思想是“维稳”。你不是在做一个全新的酷站，你是在给一栋住着人（老用户和搜索引擎蜘蛛）的老房子做装修，得一边住一边修，动作要轻，计划要细，手里永远要捏着能退回原样的蓝图（备份）。不然，轻则流量跌回解放前，重则老板请你喝咖啡聊人生。我抽了三根烟才冷静下来写这些，都是学费啊兄弟们。
