我真是服了，昨晚凌晨三点又被服务器的监控短信给震醒了，说HTTP 500，打开电脑一看，新站首页又特么打不开了，血压直接飙到180。回头想想，这一切的源头就是三个月前那个自信到膨胀的决定——给老站换个新域名，美其名曰“品牌升级”。
当时觉得多简单啊，不就是301重定向嘛，把旧URL映射到新URL不就完了？我甚至还在论坛上跟人吹，说这叫“权重传递”，老域名的“外链遗产”都能继承过来，起飞就在眼前。结果呢？新站上线第一天，我用site命令一查，好家伙，除了首页像孤岛一样飘着，内页一个没见着，更骚的是，旧站的收录开始以肉眼可见的速度往下掉，之前那些辛苦做上去的“长尾关键词排名”就跟多米诺骨牌一样哗啦啦全倒了。我当时就懵了，盯着统计后台那条从波峰直接跌到谷底的流量曲线，整整抽了半包烟，脑子里就一个念头：我这波操作是给网站做了个安乐死吗？
问题就出在这个“后退”上！不是浏览器的后退按钮，是蜘蛛爬虫的“后退”路径！你以为做了301就一劳永逸了？蜘蛛顺着老外链爬到你旧网址A，你把它跳转到新网址B，但如果新站内链结构、目录层级跟旧站对不上，蜘蛛在B页面根本找不到回去（或者说深入抓取）的路，它就像进了个死胡同。更可怕的是，如果你图省事用了全局泛解析跳转（就是把整个旧域名*.old.com都跳到新域名根目录），那蜘蛛更是一片混乱，它觉得新站所有页面内容都一样（都是首页），不判你作弊判谁？我后来才明白，精准的、一对一的、并且保证目标页面有良好内部链接的跳转，才是正确的“搬迁姿势”。不然就跟我一样，新站因为内容重复、入口混乱，被直接扔进“沙盒期”，整整三个月，每天收录就那么可怜的一两页，流量跟死了没区别。
还有那些用JavaScript或者Meta Refresh做跳转的兄弟，我劝你们善良。蜘蛛看到这种代码，很可能就不跟你玩了，权重根本传不过去。纯纯的用爱发电，快跑！血的教训就是，网站任何改动，尤其是涉及URL变更的，动之前一定要做完整的方案和测试，不然你以为的“优化”可能就是“自杀”。后来我是一边哭一边把几千条URL重新做了精准的301映射，顺便把新站的内部链接结构彻底重构了一遍，最近才刚看到一点复苏的苗头。这里有个我参考的保命文档（讲重定向与SEO的），希望你们用不上。
总之，网站建设这坑，跳转只是冰山一角。服务器、程序、内容、外链，哪个环节都能让你一夜回到解放前。不说了，我去看看今天的收录有没有新增，又是充满希望（划掉）焦虑的一天。
