更新内容？这个问题问得我肝儿颤。兄弟，你以为更新就是后台点个发布，或者FTP传个新页面那么简单吗？我跟你讲，你每个不经意的“更新”操作，都可能是在给自己的网站掘墓！
先说最要命的——改标题改描述（就是TDK）。上个月我心血来潮，觉得原来的标题不够吸引人，关键词布局不够“性感”，大半夜花了三个小时把50个核心页面的标题全优化了一遍。结果呢？第二天谷歌没动静，百度蜘蛛跟疯了一样来爬，第三天收录直接掉了一半！我盯着站长后台那条断崖式下跌的索引量曲线，抽了三根烟才没把电脑砸了。这玩意儿叫“标题党”吗？这叫“自杀式更新”！哪怕你只改一个字，蜘蛛都可能认为你页面主题变了，权重重新计算，甚至直接给你扔去沙盒里重新观察。
还有更傻逼的操作：换服务器或者换域名解析。觉得自己站慢了，图便宜换了个不知名IDC的服务器，迁移的时候图省事没做301重定向，旧的URL直接404。好家伙，那感觉就像你经营多年的老店一夜之间从地图上消失了，老顾客（搜索引擎蜘蛛）按照旧地址找来，发现店没了，从此就把你拉黑了。流量？收录？一夜之间归零，真的，我傻了，凌晨四点收到一堆“抓取异常”的报警邮件，人都是懵的。 后来才知道，老域名、旧链接哪怕权重再低那也是资产，你得像伺候祖宗一样用301把它指向新地址，告诉搜索引擎“我搬家了，新家在这儿”。
你以为定时定量发布“原创”文章就稳了？用伪原创工具批量生成的垃圾，或者把别人的文章换个语序就敢发，现在算法精得跟鬼一样，一眼就能看出来。轻则不收录，重则整个站都被打上“低质”标签，权重直接降到尘埃里。真正的更新，是解决用户搜索背后的真实问题，而不是自嗨。
最后说个最隐形的坑：网站程序或插件更新。手贱点了个“一键更新”，结果新版本和你主题不兼容，前台看着没事，后台一看，全站都成了“无标题”页面，或者生成了一堆带问号参数的垃圾URL。蜘蛛爬过来一看，这什么玩意？结构乱七八糟，不降权才怪。所以我现在更新任何东西之前，哪怕只是一个WordPress的小插件，都必须在本地或测试服先跑一遍，确认祖宗十八辈都没问题了才敢动生产环境。
总结就一句：对于搜索引擎来说，“不变”有时候比“乱变”更安全。 每一次更新，都当成一次小型的手术，做好预案（备份）、确认指征（是否必要）、小心操作（测试）、持续观察（监控数据）。不然，你以为你在“优化”，实际上你是在“作死”。不说了，我又要去盯着我那刚恢复了一点儿流量的破站了。
