我草，刚又看到一个兄弟在论坛问‘怎么做网站关键词调研’，下面一堆人回复‘用5118、用爱站、用谷歌规划师’——说的都对，但跟没说一样，真的，你们这么干过吗？你们知道盯着这些工具看一晚上脑子里全是词但就是不知道哪个能用的绝望感吗？
我他妈第一个站就是这么死的！当时跟魔怔了一样，就认准‘SEO优化’这种词，觉得做上去就起飞了，吭哧吭哧写了三个月‘伪原创’，甚至还搞了批‘快排’，结果呢？收录是有了，排名在100页开外跳舞，一个真实流量都没有，那统计后台的访问曲线平得比我的人生还令人绝望。凌晨三点还在翻GA的搜索词报告，看到几个‘SEO优化是什么意思’、‘SEO优化一个月多少钱’这种长尾居然带来了零星点击，我tm才恍然大悟，用户根本他妈不搜你想象中的那个词！你得去他们脑子里挖！
所以，别问工具了。先想明白你用户是人是鬼，到底想问什么。
第一步，别自己瞎编，去问‘搜索引擎’和‘竞争对手’。 把你网站核心业务那个最宽泛的词（比如‘自考’），丢到百度搜索框，然后什么也别干，就拉着看下拉框和相关搜索，那都是用户用脚投票投出来的真实需求，比任何工具给你的词表都值钱。然后，找出排在你前面那3-5个站，不是让你去抄，是用工具扒拉一下他们标题TDK和内容里高频出现什么词，再看看他们哪些页面有排名——这相当于有人替你踩完了所有的雷，把能走的路标出来了，你不看？你头铁？
第二步，工具是帮你扩大战场的，不是给你指路的。 这时候再用那些工具，把上面找到的种子词丢进去，让它给你拓词。看三个东西：搜索量（别只看大的，几百的都可能是金矿）、竞争度（新站别碰竞争度爆表的）、还有最重要的——意图。用户搜‘自考难吗’和搜‘自考报名流程’，这俩词背后的需求天差地别，一个想要心理安慰（可以做问答、攻略），一个想要行动指南（必须做详细的步骤图文），你内容对不上意图，排名再好也白搭，跳出率高到吓死你。
第三步，回归你的内容库和‘老域名’本身。 如果你站已经有点内容了，去分析现有哪些页面有少量但稳定的流量，深挖这些页面带来的搜索词。这比你开拓新大陆靠谱一万倍。另外，如果你用的是老域名，查查它的历史外链和收录，有时候能发现它自带的‘权重’更适合做什么词，这叫顺势而为。
最后说个血的教训：别贪！整理好的词表，按‘核心目标词’、‘高价值长尾词’、‘信息类问题词’分好类，一个阶段主攻一类。眉毛胡子一把抓的结果就是内容散得像沙子，权重集中不起来，蜘蛛来了都迷路。我第二个站就是靠这个思路，专注解决‘山东自考从报名到毕业的N个问题’这种具体长尾，虽然慢，但稳得像老狗。
对了，如果你刚起步，完全没头绪，这有份我当年差点‘被K’后才总结的保命文档，不是教程，是我犯蠢的记录，你可以对照着避开我跳过的坑。真别信那些7天上首页的鬼话了，这行现在就是慢工出细活，方向对了，剩下的交给时间和坚持，当然，还有那么一点点对抗算法波动的运气。抽根烟去了。
