妈的，说到这个我就来气，之前三个月，每天像上了发条一样，早上睁开眼第一件事就是打开那个破快排软件，看到我那十几个核心词霸占着首页前五，心里美滋滋觉得这波稳了，钱没白花。结果呢？结果就是老板问我要销售线索的时候我支支吾吾，后台的真实咨询和订单数量稳定得像条死鱼，当时我就觉得不对劲，这不对啊排名这么好怎么可能没流量？直到我那天凌晨三点睡不着，鬼使神差地打开了Google Analytics和百度统计（这才是你爹！），看到那可怜巴巴的几十个自然搜索访问和跳出率高达90%的时候，我才明白我一直在自己骗自己，快排刷出来的排名就跟皇帝的新衣一样，除了你自己没人看得见，搜索引擎的蜘蛛和真实用户压根就没来！
真的，看SEO结果，第一步就是把那些花里胡哨的排名查询工具扔了。
你得看搜索引擎后台！Google Search Console和百度搜索资源平台，那才是给你发“真实成绩单”的地方。重点看“展示次数”和“点击率”，一个词排名再好，没人点（点击率低），等于零。我有个词曾经排第二，但标题和描述写得跟屎一样，点击率才0.8%，后来我按照这套改写TDK的土法子调整了一下，点击率直接飙到5%，流量翻了六倍，就这么现实。
然后是网站分析工具。看什么？
首先，看“自然搜索流量”这个大盘子是不是在稳步增长，别总流量涨了，结果是社媒或者广告带来的，跟你SEO一毛钱关系没有。其次，看“着陆页”，哪些页面是吸引流量的主力军？我当初发现我花大力气优化的产品页没带来几个流量，反而是一篇解决用户具体麻烦的教程长文成了流量担当，瞬间我就明白了内容策略该往哪边倾斜。最后，也是老板最关心的——“转化”。给这些自然搜索流量设置好转化目标，看看他们最后是注册了、下载了、还是咨询了。我吃过最大的亏就是，流量进来了，但因为页面加载慢得像蜗牛（垃圾服务器商我xxx！）或者转化路径复杂，用户全跑了，白干。
还有一个血泪教训：看趋势，别看单日。
算法天天抽风，今天跌明天涨太正常了。我一度因为一次核心关键词波动，手贱去大改网站结构，结果触发审核，直接躺进沙盒两个月，流量跌到谷底，想死的心都有。你得拉长到每周、每月的维度去看曲线，只要大方向是缓慢向上，就稳得住。如果某天突然断崖式下跌，别慌，先看看是不是服务器挂了、网站被黑了、或者有没有手贱改了什么重要标签。妈的，想起有一次我把一个高流量页面的H1标题给“优化”了，第二天流量直接腰斩，抽了三根烟才冷静下来又改回去。
总之，看SEO结果，就跟老中医号脉一样，你不能光听病人自己说（快排数据），你得看各种仪器检查报告（搜索引擎后台、分析工具），结合病人的实际症状（业务转化），才能判断这药（你的SEO策略）到底管不管用。别再自嗨了，回到真实数据上来，哪怕它很骨感。
