一说导航栏很多人就想到店招下面那一排字，觉得不就是放几个页面链接嘛，结果搞出来一排“首页”、“所有宝贝”、“店铺简介”、“联系我们”……客户点进来一看这跟十年前的企业官网有啥区别，购买欲直接砍半。这东西的真正作用是把想去不同区域的客户快速送达，比如想买新款的点“新品”，想看活动的点“促销”，而不是把你那些没人关心的“老板致辞”和“品牌故事”强行塞给别人看，第一步的心态就错了，这不是你的行政菜单，是客户的购物路标。
设置入口就够让人分裂的，PC端和手机端又是分开的！PC端的在“店铺装修”后台，你切换到PC首页，在店招模块附近找个空白处，从左侧模块库拖一个“导航”模块过去，然后点编辑。无线端的入口藏得深，你得在“店铺装修”的手机端页面，在首页任意位置添加一个“导航”模块，系统通常默认给你一个，但你要改。很多人改了半天只改了PC端，得意洋洋地用电脑看效果觉得完美，结果一掏手机发现导航栏还是系统默认的老样子，这就是无线端导航设置入口没找对的经典惨案。
设置入口就够让人分裂的，PC端和手机端又是分开的！PC端的在“店铺装修”后台，你切换到PC首页，在店招模块附近找个空白处，从左侧模块库拖一个“导航”模块过去，然后点编辑。无线端的入口藏得深，你得在“店铺装修”的手机端页面，在首页任意位置添加一个“导航”模块，系统通常默认给你一个，但你要改。很多人改了半天只改了PC端，得意洋洋地用电脑看效果觉得完美，结果一掏手机发现导航栏还是系统默认的老样子，这就是无线端导航设置入口没找对的经典惨案。
内容排序是门心理学。最左边放“首页”或者“全部商品”这个没争议，但接下来放什么就有讲究了。你必须把你店里最火爆、最想推的那个分类或者活动页面放在最前面，比如你连衣裙卖爆了，那就把“连衣裙”这个分类直接提到导航栏第二位，而不是藏在“所有分类”里让人去找。我就搞不懂了，为什么有些卖家非要把“微淘”或者“会员中心”这种低频入口放在比产品分类还显眼的位置，客户是来买东西的不是来跟你社交的，流量路径设计的核心就是减少干扰、直达商品，你每增加一个无关选项，就在客户心里增加一分犹豫。
然后就是命名，千万别自嗨！导航栏名字怎么写？用客户一看就懂的大白话，甚至直接是热搜关键词。比如你做母婴的，别写“宝贝天地”，就写“奶粉尿裤”；你做家具的，别写“雅致生活”，就写“沙发茶几”。字数尽量短，别超过4个字，长了显示不全还显得臃肿。还有那个大坑——自定义页面关联导航，你兴冲冲做了个“520大促”的活动页面，然后在导航栏加了个链接过去，结果你那个活动页面做得稀烂，加载又慢内容又空，客户满怀期待点进去，三秒后就皱着眉头关掉，甚至直接离开店铺，你这导航栏就不是导流是引流了。所以，导航栏链出去的每一个页面，都必须是精心准备过、能接得住流量的“好地方”，不然就是给自己挖坑。
最后，设完了务必用不同设备、不同账号身份去点点看，尤其是从导航栏点进那些自定义页面，看看加载速度怎么样，有没有死链或者空页面。导航栏是静默的推销员，它不说话，但排列和指引的方式直接决定了客户在你店铺里逛的效率和心情，路标清晰明确，客户才愿意深入探索，路标混乱或者指向死胡同，就别怪人家掉头就走。记住，少即是多，把最关键的三五个入口做精、做快，远比堆满十几个没人点的按钮要有用得多。
