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说实话，看到这个问题我有点恍惚。去年这时候，我也跟魔怔了似的，逮着个供应商或者同行就去查，感觉自己掌握了什么天机。结果呢？还是在一个所谓“数据漂亮”的档口老板那儿栽了跟头，压了3万块钱的货，到现在还有一半堆在仓库里吃灰。（对，就是那种印着过气网红头像的T恤，别提了。）
所以，关于“亲查查怎么看信誉”这事，我的第一个建议是：先把手从鼠标上拿开，想清楚你查它到底为了啥。
你是要找个新供货商，怕他不靠谱？还是盯上了竞争对手，想看看他是不是在刷单？目的不同，你看的地方完全不一样。工具就是个显微镜，你得知道自己要看细菌还是看细胞结构。
那玩意儿到底该怎么看？
行吧，既然你都问了，我就说说我平常是怎么摆弄这工具的。我不是客服，不讲那些按钮在哪，就说几个我真正在意的点。
第一，我根本不先看总分。那个所谓的“综合评分”，跟咱们读书时的“综合素质分”一样，水分最大。我直接拉它的“经营历史”曲线。
你想象一下，一个店铺的销量像心跳图。正常的是有起有伏，大促高点，平时稳一点。但如果这图跟打了鸡血似的，连续几个月一条直线往上飙，然后某一天“咔嚓”一下，掉到几乎为零，或者变得跟心电图乱颤一样——恭喜你，大概率遇到刷单猛人了。
第二，看“处罚监控”。这里比啥都实在。违规类型、扣分次数、最近一次时间。如果一个店铺隔三差五就因为“虚假交易”被警告，那你跟它合作或者对标它，就得留一百二十个心眼。这就像交朋友，老因为同一件事进派出所，你懂的吧？
几个容易走偏的误区（我全踩过）
1. 过分迷信“资质齐全”。 我那个坑我的老板，证件那叫一个全。后来才知道，这玩意儿门槛真不高。它只能证明不是“三无”，但不能证明是“优秀”。
2. 只看高光时刻，不看“日常”。 很多人喜欢看人家爆款的数据，啧啧称奇。但其实，你得看看它没打爆款的时候，日常销售稳不稳定。能不能持续出单，才考验真功夫。有些店就靠一波流，爆款一死，店铺也跟着半死不活。
3. （这个最反直觉）“负面信息”太少，也要警惕。 一个做了好几年的店，在亲查查上干干净净，一条投诉、一个纠纷都没有？嗯…要么是绝世好店（概率1%），要么，你懂的，可能有些信息“被处理”了。一个正常的店，就像人总会感冒，总会有点小纠纷，完全无菌反而不真实。
光看不行，你得会算账
查信誉不是目的，做决策才是。我后来学乖了，看到任何漂亮数据，都会在脑子里或者本子上快速算笔账。
比如，亲查查显示一个竞品店最近30天卖了5000件，客单价80块。看起来很牛对吧？
但我粗略算一下：
| 项目 | 估算 | 备注 |
|---|---|---|
| 总销售额 | 5000 * 80 = 400，000 | 40万 |
| 平台扣点+支付费（约5%） | 20，000 | |
| 退货率（按15%算，不低吧） | 成本+运费损失约 30，000 | 实际可能更高 |
| 推广占比（按20%算，很保守了） | 80，000 | 直通车、超推这些 |
| 毛估估剩余 | 270，000 | 还没算人工、房租、货品成本！ |
这么一扒，你就知道，40万的流水背后，利润空间可能薄得像张纸。他要是还能活得挺滋润，要么成本控制极牛，要么…数据可能没那么实。这笔账，亲查查不会帮你算，得你自己来。
最后说点人话
亲查查、店侦探这些工具，说白了就是给你多一双眼睛。但它看到的东西，是过去的，是别人想让你看到的（或者没藏住的）。
我现在的习惯是：线上查个底掉，不如线下喝杯茶。 能约出来聊聊，看看仓库，感觉一下对方靠不靠谱，比看一百个数据指标都管用。数据会说谎，但一个人说话的眼神、仓库里堆货的整齐程度、工人打包的手速，这些细节很难装。
对了，如果你非要我推荐一个“必看项”，那我看“商家图谱”。就是查查这个公司法人名下还有哪些其他店。有时候你会发现，一个看起来很新的小店，背后站着的可能是个运营多年的老狐狸，用新店测新品、玩新玩法。这种信息，能帮你判断对方的实力和策略。
工具嘛，就像开车时的导航。能告诉你哪里堵，但方向盘和油门刹车，还得你自己握着。别被那些花花绿绿的数据图表给唬住了，生意最终是人做的。
你平时用亲查查，最关心哪个数据点？
