钻展还有人用吗：用数据判断是否值得继续投放

近7天展现涨了23%，点击却降了41%，这不是行情变差，而是你的投放结构在拖后腿。

核心问题分析

钻展是否“没人用”，本质看单位曝光的有效访问。因为人群包标签更新不及时，所以流量进来但不匹配；因为素材轮播频次没控好，所以重复触达导致点击疲劳。官方文档强调扩大人群覆盖，但实测中先缩再扩更稳，尤其在预算有限时。

实操解决方案

步骤一：先定位无效流量源

• 进入【万相台-报表-人群分析】，把时间拉到最近14天，筛选点击率<0.8%的人群包直接停投。
• 在【创意中心-素材报告】里看轮播频次，频次>6且点击率下滑的素材，直接下线。

步骤二：重建人群结构

• 保留一个核心包（近30天加购人群），其余拆成3个：近7天访问、同类竞品访客、店铺收藏人群。
• 溢价策略：核心包溢价120%-150%，其他包80%-100%，先跑3天再细调。

步骤三：重设投放位

• 只保留高意图场景，优先投“猜你喜欢”和“逛逛瀑布流”，剔除点击率长期低于0.5%的场景位。
• 预算分配按7:2:1，核心人群、拓展人群、测试人群。

更完整的投放结构拆解可以参考钻展投放结构优化的示例。

风险与避坑

• 不要一上来就加大预算，数据未稳定时放量会放大无效曝光。
• 不要同时改人群和素材，无法判断问题来源。
• 频次上限建议控制在3-5，超过会明显拉低点击率。

验证指标

用下面这张表确认调整是否有效：

当点击率稳定提升且转化成本回落，说明钻展仍然可用；如果三轮调整后仍无改善，就该把预算转去搜索或内容渠道。