说实话，做电商运营，尤其是搞付费推广的，最怕的就是后台那个小黄叹号，点开一看：“亲爱的商家，您的创意图片审核未通过”。那一瞬间，感觉所有的努力都白费了，特别是等着爆款冲量的节骨眼上，真是急死人。
我自己就栽过不少跟头。最早的时候，总觉得是自己的图不够炫，拼命加特效、调色调，结果还是被拒。后来才慢慢明白，审核这事儿，跟你美工技术多牛关系不大，它更像是一场开卷考试，考的是你对平台规则这本“说明书”的理解程度。
咱们先别急着吐槽规则严，换个角度想，它也是为了维持平台环境，避免恶性竞争嘛。理解了这个，咱们再来对症下药。
审核不通过的坑，大多就埋在这几个地方
首先，文字是重灾区，这个我敢说十个被拒的图，八个都跟文字有关。
第一，绝对化用语和虚假承诺。这个红线碰不得。什么“最火爆”、“全网第一”、“百分百有效”，这些词是平台的“敏感词”。你心里可能觉得“我就夸张一下嘛”，但在审核系统或者人工那里，这就是违规。怎么改呢？换成“热卖中”、“备受好评”、“效果显著”这类相对客观的描述，意思差不多，但就安全多了。
第二，滥用品牌词和违禁词。你没授权，就别把别人的品牌名、logo放自己图上，这属于侵权。还有一些涉及医疗功效、封建迷信的词，比如“根治”、“辟邪”，也绝对不能出现。
其实有个笨办法，你在做图前，可以把文案先在直通车的创意标题里试一下，如果标题那里都提示违规，那放在图里肯定也不行。
除了文字，图片本身的问题也不少。
图片质量与“牛皮癣”
图片模糊、拉伸变形、主体不清晰，这种低质图基本是秒拒。这个好理解，平台也要用户体验不是？
再说“牛皮癣”，这是个老生常谈但又极易犯错的问题。简单说，就是图片上文字信息太多、太乱，面积过大，盖住了产品主体。官方是有个大致标准的，文字区域最好别超过图片面积的百分之多少。但你也没必要拿尺子量，记住一个原则：让产品是主角，文案是点缀，别本末倒置。尤其是那些用模板批量生成的图，一定要检查，促销标签是不是堆得跟狗皮膏药似的。
我自己就犯过这错，想着把活动折扣、包邮、赠品信息全挤在一张主图上，结果可想而知。
那些容易忽略的“夸大”和“对比”
这个点挺容易被忽略的。比如你卖个普通补水面膜，在图上PS出那种明星级的光泽肌效果，旁边再放张干燥粗糙的对比图，这就可能被判定为“夸大使用效果”或“使用前使用后对比不真实”。你可以展示效果，但得把握好度，用真实的买家秀可能都比过度的精修图更安全。
还有价格问题。如果你在图上标注了价格，比如“到手价99”，那么详情页或者SKU里必须有对应的、真实有效的这个价格选项。如果图上是99，点进去最低价是199，那这就是“价格表述不规范”，一告一个准。
哦对了，还有一种情况是“图片与商品无关”。你卖的是手机壳，结果创意图是个美女大头照，虽然吸引点击，但绝对过不了审。相关性是基础。
被拒了怎么办？别慌，按这个思路来
首先，一定要仔细看审核驳回的理由！平台一般会给出一个大类，比如“涉嫌夸大宣传”或“图片质量低下”。这是你修改的唯一指路牌。
然后，对照我上面说的那些常见坑点，逐个排查你的图。先从文字查起，看看有没有敏感词；再看图片是否清晰，布局是否杂乱。
修改的时候，心态放平和。别想着一次就改到位，有时候你觉得没问题了，提交上去还是被拒，可能只是又撞到了另一个细微的规则。这时候，不妨换个思路，比如：
1. 精简文案，只保留最核心的卖点。
2. 干脆做一张“素颜”图，突出产品本身，文字全放到标题和详情页去说。
3. 参考一下同行里那些长期在投的、排名靠前的车图，看看他们的文案和构图是怎么做的，这是最直接的学习方式。
如果反复修改还是不行，或者你觉得审核有误，可以尝试申诉。申诉时礼貌说明情况，附上你的修改思路和对规则的理解，有时人工复核会给过。
最后，分享一个我自己的小习惯：重要的新品计划，我会提前至少3天准备直通车图，并且一次性做2-3张不同风格和文案的备用。这样即使A图被卡住，我立刻可以上传B图测试，不耽误推广计划。千万别等到要开车了才临时做图。
说到底，和平台的审核规则打交道，就是个磨合的过程。它像一位严格的老师，虽然规矩多，但只要你摸清了它的出题套路，考个及格、拿个高分并不难。最重要的还是产品本身，图只是放大器。希望这点经验，能让你下次面对“审核不通过”时，心里更有底一些。
