长图3比4有什么用：电商主图与场景图的比例选择指南

异常数据先抛出来：同款商品换成3:4后，点击率不变但加购率波动上升，原因不在文案，而在展示面积。

核心问题分析

因为平台首屏卡片偏竖向，3:4能把核心卖点区域留在首屏，1:1容易让卖点落到下折叠位，流量进来了却看不到关键信息。

官方文档说比例不影响展现，但实测中3:4在信息密度高的品类更稳，尤其是鞋服和家清，用户停留时长更长。

实操解决方案

步骤与参数

• 在【商品管理-发布商品-主图上传】里，先导出原图，按1200×1600裁切，避免强行拉伸。
• 用PS或剪映把卖点文案放在上半部，距离顶边至少80px，防止被平台遮挡。
• 上传后进入【素材中心-主图检测】，确认未触发“文字占比过高”提示。

点开报表后，直接拉到最底部，看“主图点击-进店转化”一列，3:4换图后应该至少提升5%-8%才值得长期保留。

想了解更多主图规范，可以参考平台素材规范速查。

风险与避坑

误区是只改比例不改内容。因为3:4并不会自动提升转化，若卖点区仍旧是“赠品堆砌”，加购率一样低。

另一个坑是压缩过度导致清晰度不足，审核不报错但点击率下滑，建议导出时保持80%-90%质量。

验证指标

• 主图点击率：换图后7天均值提升≥3%。
• 进店转化：同类目基准至少提升5%。
• 搜索展现稳定：无“素材违规”或“展示受限”提示。