投放报表里CTR突然掉了1.2%，追到素材发现尺寸不匹配被系统二次压缩，图糊了，点击就没了。

核心问题分析

钻展的审核和投放逻辑对尺寸非常敏感，因为素材尺寸决定展位适配和二次裁切。官方文档写了规范，但实测中平台会对不在白名单比例的素材做压缩或裁切，结果是关键信息被截断，点击率直接掉。

常见失误是设计端按“视觉习惯”出图，没对照投放位规格；或者用一个尺寸硬顶多个展位，导致系统自动裁切。

实操解决方案

步骤1：先锁定投放位，再定尺寸

  • 进入【钻展-创意-新建创意】，在展位选择时记录尺寸，例如300×250、950×90、200×200这类固定规格。
  • 如果多展位投放，先按最大尺寸出图，再做不同比例的适配版本，避免系统裁切。

步骤2：按审核口径输出素材

  • 图片格式优先PNG，JPG会在压缩后产生块状噪点，影响点击。
  • 文件大小控制在150KB以内更稳，避免上传报错代码“E3006”。

步骤3：命名与版本管理

  • 素材命名建议“类目_投放位_尺寸_版本号”，例如“女装_焦点图_300x250_V3”。
  • 点开报表后，直接拉到最底部，对照素材ID，快速定位低CTR版本。
展位类型 推荐尺寸 注意点
焦点图 950×90 关键信息居中，避免边缘被裁
信息流 300×250 文字占比不超过30%
店铺侧栏 200×200 Logo清晰，避免透明底

需要标准规格对照表时，可参考钻展素材尺寸规范，避免来回打样。

风险与避坑

不要用一个主图直接缩放到所有尺寸，因为缩放会让文字可读性下降，系统会判为“内容不可识别”。

官方说“支持多尺寸通投”，但实测中通投会拉低低位展位CTR，建议分组投放，独立优化。

验证指标

  • 审核通过率：目标≥95%，低于这个说明尺寸或格式不稳定。
  • CTR对比：同类目素材CTR提升≥0.3%才算尺寸优化有效。
  • 点击后转化率：排除广泛流量词后，转化率提升≥10%。