怎么查看谁推广了我的商品：从渠道归因到有效性核对

最近一周投放费用上涨 30%，但成交归因几乎空白，这类异常通常不是没流量，而是来源没被正确记录。

核心问题分析

因为归因参数没按渠道规范打齐，所以系统只看到“自然流量”。官方文档说默认渠道也能识别，但实测中只要跳转链路里缺了utm_source或落地页被二次跳转，归因就会断。另一个常见原因是报表口径混淆，推广团队看的是点击报表，商家看的是成交归因，口径不一致导致“看起来没人推广”。

实操解决方案

步骤1：先查平台内置归因

• 打开【生意参谋-流量-来源分析】，点开报表后，直接拉到最底部查看“来源明细”。
• 若是直通车/万相台，进入【推广-账户报表-计划/单元】对照成交。

步骤2：校验外部推广参数

• 检查落地页链接是否带utm_source/utm_medium/utm_campaign，建议utm_source写渠道名，utm_medium写投放形式。
• 在日志或第三方工具（如巨量引擎数据助手）里核对是否出现重定向，出现302链路时极易丢参。

步骤3：拉通成交归因

• 把近7天成交订单导出，与推广点击明细按时间和SKU匹配。
• 转化率为0的词直接剔除，避免噪音干扰判断。

关键对照表

风险与避坑

不要只看点击，成交归因才是钱花在哪里。因为落地页二次跳转最容易丢参，所以外部投放必须固定落地页，不要频繁改URL。还要注意平台内外口径不同，必要时在推广归因说明里核对定义。

验证指标

用三个指标判断是否做对：归因成交占比≥60%、点击到成交时差在24小时内、推广来源明细里Top3渠道占比稳定。