为什么你的报表里突然多出了无法控制的流量支出？

进入2026年，许多运营在复盘直通车报表时，发现点击量突然激增但转化率（CVR）大幅稀释。排查发现，这些预算被悄悄消耗在了所谓的“趋势明星”计划中，且最让痛点的是：在常规计划列表里根本找不到“删除”按钮。这涉及到平台对自动化投放权重的强制倾斜。

底层逻辑：趋势明星任务并不是“计划”

要关掉它，首先要理解它。趋势明星本质上是由系统发起的算法托管任务，它不是由用户手动创建的长周期计划，而是基于特定类目爆发期的临时增量抓取。因为它是系统任务，所以它不遵循标准计划的删除逻辑，哪怕你把关键词删光，只要任务还在激活状态，系统依然会尝试定向溢价捞取流量。如果你想提高预算利用率，必须从任务源头切断干预，这在直通车优化策略中是提升权重的第一步。

实操解决方案：如何彻底结束趋势明星投放

既然没有删除键，我们需要通过“任务终结”策略实现等效删除：

  • 第一步：进入管理中台。不要在旧版计划列表绕圈，直接点开【万相台/直通车一体化看板】-【自动化工具】-【趋势明星管理】。
  • 第二步：修改任务有效期。这类计划通常有固定的投放周期，直接点击“编辑任务”，将结束时间修改为当天，或者将单日预算设为系统允许的最低限额（如10元）。
  • 第三步：解绑创意。在任务详情页，批量选中所有处于“推广中”的商品，手动操作“暂停推广”。即便任务还在跑，没有了载体，费用也不会产生。

配置差异对比表

维度 标准计划 趋势明星任务
创建主体 运营手动配置 系统算法自动扫描
删除逻辑 点击状态按钮可删除 需终止任务或结束有效期
出价逻辑 关键词竞价 算法自动根据“趋势分”溢价

老手经验：什么时候该留，什么时候该杀？

官方文档说趋势明星能帮你拉升新品权重，但实测中非标品类目（如服饰、手办）更吃亏。因为系统对趋势的判断有滞后性。如果你发现该任务的点击单价（PPC）高出店铺平均水平30%以上，且收藏加购率低于同行水平，请务必直接按上述步骤关停，不要因为“系统推荐”几个字而浪费预算。

验证指标：关停后的数据回流

操作完关停动作后，直接拉到【生意参谋-流量-核心指标】的实时看板。观察“付费流量”占比是否恢复到合理波动范围。重点关注指标：

  • PPC平衡度：关停趋势明星后，全店平均PPC应呈现下降趋势。
  • 搜索权重波动：若关停后自然搜索不但没跌反而因ROI提升而回升，说明之前的自动化流量确实是无效垃圾流。

特别提醒：在2026年的投放环境下，掌握手动与自动的切换阀门，才是操盘手的核心护城河。