2026版直通车消耗异常：为什么你的趋势明星停不掉？

打开 2026 版直通车实时报表，如果发现某一时段 PPCM（单次点击成本）突增且 ROI 跌破 1.5，大概率是趋势明星计划在非核心时段暴力抢量。很多操盘手反馈在计划列表找不到删除按钮，这并非系统 Bug，而是因为该计划与平台的“趋势任务”深度绑定。如果不先解除任务，单纯调整出价根本无法止损。

深度拆解：趋势明星任务究竟是什么？

趋势明星本质上是平台基于 AIGC 趋势挖掘技术的自动投放工具。它跳过了人工选词环节，直接抓取全网实时热点词与你的商品匹配。在 2026 年的算法逻辑下，它更像是一个“对赌协议”：系统提供流量扶持，你提供预算。其核心任务通常包含“新品测款”或“节点扩量”两大类，若任务未达成或未到期，后台的“删除”选项会被系统置灰隐藏。

高效实操：两步彻底关闭趋势明星计划

对于追求投放效率的团队，当数据反馈不达标时，必须第一时间执行以下操作，严禁等待系统自动优化：

  • 第一步：进入任务中心切断关联。点击直通车顶部导航栏的【工具】-【任务管理】，在“进行中”的任务列表找到对应的趋势明星任务（通常标记为“趋势驱动量”），手动点击【终止任务】。
  • 第二步：状态变更而非物理删除。在 2026 版后台，趋势明星不支持物理删除以留存历史权重数据。需返回【计划管理】，将该计划的状态由“进行中 / 推广中”直接切换为【暂停】，并将日限额下调至系统允许的最小值（如 30 元），防止误触开启后的溢出损耗。

在此过程中，建议利用 SEO 流量监控工具 实时观察搜索权重的变化，确保关闭自动投放后，核心关键词的自然排名不会发生剧烈波动。

老手避坑：趋势明星运行中的三个陷阱

陷阱类型 具体表现 解决方案
关键词污染 系统抓取大量“送礼”、“高颜值”等泛词 在计划设置中，将转化率为 0 的泛词直接拉入【禁止词包】。
溢价失控 智能溢价比例默认开启 200% 必须强制锁定智能增益比例，建议初次尝试不要超过 30%。
地域误导 流量集中在高运费或低转化偏远地区 拉到报表底部，检查地域分布，直接剔除转化率低于平均值 50% 的省份。

验证指标：如何判断停掉它是正确的决策？

停止趋势明星后，不要急于看即时转化。重点紧盯 48 小时内的“全店搜索成交额 / 总推广消耗”。如果该比例回升，说明之前的趋势流量确实对标准计划产生了严重的“流量稀释”作用。记住：如果搜索入店的关键词 80% 都是系统推荐的非核心词，这种点击再便宜也是浪费预算。