2026版直通车创意设置实操：优选与轮播的高效切换逻辑

流量分配失衡：为何你的“优选”在杀掉潜力图

拉开 2026 年的直通车报表，如果你发现创意 A 的展现量是 B 的 10 倍，而 A 的转化率却由于受众饱和开始下滑，这说明你的“优选”模式正在吞噬推广效率。很多手感不佳的卖家，在新品上架初期就勾选“智能优选”，系统会根据极少量的初始反馈（甚至是随机的几次点击）就判定某张图为优秀，从而将 90% 以上的流量倾斜过去。这就导致其他真正具备高转化潜力的图因为缺乏样本量，直接胎死腹中。

两阶段提效：从“轮播”到“优选”的标准化转场

为了保证每一分钱都花在刀刃上，资深运营必须手动干预流量分配节奏。请直接进入【推广-标准计划-创意管理】，按照以下步骤执行：

• 测试期（前3-5天）：必须选择“进行轮播”。设置 4 张差异化创意图，确保每张图的展现量达到 3000 次以上的统计学阈值。
• 收割期：当某张图的 CTR（点击率）表现稳定且显著高于行业均值 1.5 倍时，手动删除弱势创意，此时再切换为“智能优选”，利用系统算法在搜索流量竞价环节获取更高溢价。

配置策略对比表

风险与避坑：警惕“系统自动补足”陷阱

实测中发现，2026 年直通车后台有一个隐藏逻辑：当你的创意不满 4 张且开启优选时，系统会自动抓取副图补位。切记：一定要手动上传 4 张经过设计的创意图。如果任由系统自动补位，那些没有营销文案的副图会瞬间拉低计划的整体权重，导致即使你出价再高，拿到的也是垃圾流量。此外，每天 00:00-02:00 之间严禁进行模式切换，此时数据回传有延迟，切换模式极易导致当天的流量配比发生剧烈逻辑错误。

验证指标：判断操作是否起效

判断你的创意设置是否科学，不要只看综合点击率，要看“数据离散度”。在轮播环境下，4 张图的展现量波动范围应在 15% 以内。如果波动超过 30%，说明你的账户权重已经受到系统算法的过度干预，需要重新建计划洗标。只有当展现量分布均匀，且 CTR 最高的图片进入优选阶段后，ROI（投资回报率）能维持在 1.2 以上的环比增长，这才算是成功的效率优化。