发现直通车点击率突然从3.5%掉到1.2%？别急着调出价，先去查查你的创意设置是不是在无意间被系统切换到了“轮播”模式。在2026年的算法环境下，点击率的微小波动都会直接触发权重惩罚，导致PPC（点击单价）飙升。

核心逻辑：为什么优选模式是效率抓手

直通车的“创意优选”和“创意轮播”本质上是两种完全不同的触达逻辑。优选模式是由系统通过算法自动将流量分配给历史数据表现（CTR/CVR）最优的图片；而轮播模式则是各创意平分流量。在追求订单爆发的阶段，如果你还在用轮播，就是在拿真金白银测试那些垃圾素材，极大拉低了整体的成交转换效率。

后台实操：设置路径与切换细节

很多老手在2026年新版后台调整后找不入口，直接按照这个路径走：

  • 进入【万相台/直通车】后台，点击【标准推广】或【自定义推广】。
  • 点击进入具体的【推广计划】，在左侧侧边栏选择【创意】标签页。
  • 在创意列表页面的上方，会看到一个【流量分配方式】的切换按钮。
  • 点击后，在弹窗中勾选“创意优选”或“创意轮播”，点击保存即可即时生效。

效率对比：你应该在什么时候切换？

为了直观展示效率差异，可以参考下表：

模式 适用场景 核心目标 2026建议配置
创意轮播 新品测图阶段 筛选高点击素材 建议测试量达到1000个点击后立即关闭
创意优选 日常收割/爆款期 最大化流量价值 长期开启，末位淘汰低分创意

风险预防与老手避坑：拒绝无效推广

老手在操作时有一条潜规则：严禁在计划权重不稳定时频繁切换分配模式。一旦你选择了“优选”，系统会给历史高点击图倾斜90%以上的流量。如果你此时发现该图转化变差想切换回轮播，系统会重新进入数据探索期，这会导致你的关键词质量得分在48小时内出现剧烈动荡。建议配合精细化运营策略，先分析报表里的“创意实时效果”，确认某张图确实具备爆款基因后再锁死优选模式。

验证指标：判断设置是否生效

设置完成后，直接拉出近三日的创意明细报表：

  • 查看流量占比：如果其中一张图片的展现量占比超过70%，说明“创意优选”已经成功介入。
  • 监控CTR走势：正常情况下，切换优选后计划的整体点击率应在24小时内有15%-30%的自然回升。
  • 核对人群匹配度：若点击率上升但转化率暴跌，说明该优选图吸引的是泛流量，需立即针对副标题进行关键词剔除，将转化率为0的长尾词直接清理。