数据异常：为什么你的趋势明星计划成了ROI杀手

当你点开 2026 年最新的推广报表，发现趋势明星计划的 ROI 远低于店铺平均水平，且消耗速度异常快时，最直观的反应是删除它。但很多操盘手发现，在常规的操作界面里，这些计划像是“牛皮癣”一样无法选中或没有删除选项。这是因为你还没弄清楚任务驱动型计划与自定义计划的底层差异。

深度剖析：趋势明星任务究竟是什么

趋势明星本质上是平台基于算法生成的场景包量工具。它不是基于关键词匹配，而是基于“趋势趋势专题”进行的流量采买。如果你的产品不符合该专题的受众标签，因为算法惯性，流量会不断涌入但转化极差。必须意识到，这是一种平台半托管行为，而非传统意义上的自主投放。

效率优先：彻底终止并清理无效任务的SOP

在 2026 年的后台架构下，直接寻找“删除”按钮是低效的。要实现计划的“物理消失”，必须按照以下步骤操作：

  • 第一步：进入任务管理。路径为：营销中心 - 直通车 - 首页顶部导航的“趋势明星”专区。不要在全账户计划列表里死磕。
  • 第二步：关闭自动续投。在具体任务详情页，将【到期自动滚动】开关切换为关闭状态。如果你不执行这一步，即便暂停了计划，系统也会在下一周期自动重启新计划。
  • 第三步：强制中止当前任务。点击任务资产明细，将状态从“推广中”改为“已结束”。

针对具体操作中的策略分配，可以参考 直通车流量优化模型 进行权重对冲，避免删除后自然流量出现断崖式下跌。

2026 年趋势明星与常规计划性能对比

对比维度 趋势明星 (Task-based) 自定义计划 (Custom)
操作控制度 低（系统算法托管） 高（手动控词调价） 流量来源 专题/赛道包量 关键词搜索
删除机制 需终止任务后系统沉淀 随时可操作

风险与避坑：老手的经验提醒

不要在流量高峰期（下午 2:00-4:00 或晚上 8:00-10:00）操作删除。实测发现，在这个阶段修改计划状态，极易遇到报错代码 50021 (System Busy)，且可能造成部分已消耗金额无法在实时报表中准时回流。建议操作时间选在凌晨 1:00 以后，此时系统结算完成，操作响应速度最快。

验证指标：如何判断清理是否彻底

操作完成后，你需要监测【生意参谋-流量-流量来源】中的“直通车”占比。如果“趋势明星”这一数据列在次日 0 点后消耗归零，且实时访客中不再出现对应的标签引导词，才说明该计划已被彻底剥离出流量池。