数据异常：为什么你的 ROI 被趋势明星拖垮了？

进入 2026 年的直通车后台，很多操盘手发现账户里莫名多出了几个无法删除的“趋势明星”计划。CTR（点击率）看上去很高，但转化率却远低于搜索自定义计划。这是因为系统强制拉取了泛意图人群，导致进店流量极不垂直。如果发现点击单价（PPC）高于类目平均值 30% 且转化停滞，基本可以断定该计划在透支账户权重。

深度拆解：趋势明星任务究竟是什么？

趋势明星本质上是平台的一种“任务激励型”投放包。系统通过给店铺发放流量券或排名激励，诱导卖家开启在该类目下的趋势关键词覆盖。它的逻辑是系统托管，而非人工干预。在最新的 电商流量分配协议 中，这类任务通常带有“完成周期”属性，这正是导致无法直接点击删除键的症结所在。必须先在【任务中心】判定任务状态，才能释放计划的操作权限。

实操解决方案：三步强制关停与删除

不要在计划列表页死磕，按照这个路径走：

  • 第一步：解绑任务优先级。点击直通车顶部的【工具】-【任务中心】，找到正在运行的“趋势明星挑战赛”或类似名称的激励任务。
  • 第二步：调整出价策略。如果任务尚未结束，直接设置系统出价上限为 0.05 元，并将所有关键词的溢价拉回 5%。不要试图直接删除，先让系统判定该计划“无竞争力”。
  • 第三步：触发逻辑删除。在计划设置中关闭“自动流转”开关，等待 24 小时后，原本置灰的删除按钮会重新点亮。

2026 方案对比表

操作方式 生效速度 权重影响 适用场景
直接降价 即时 极小 测试中的计划
任务中心解绑 较慢 (24h) 无 官方强制计划
全限时段关闭 延迟 中等 短期预算超支

老手避坑：警惕“降权”连锁反应

直接在计划列表批量勾选删除是新手的误区。在 2026 年的算法体系下，短时间内大量删除未达标计划会被判定为“店铺运营稳定性波动”。建议先将计划状态更改为“暂停”，并在【消息中心】确认任务奖励已失效。如果该计划下仍有部分高转化词，务必通过【复制计划】功能将其挪动到自定义计划中再进行老计划的清理，防止精准人群包丢失。

验证指标：判断清理是否成功

在操作完成后的 48 小时内，直接拉取【生意参谋-流量-选词助手】报表。如果“趋势明星”标记的入店词消耗占比下降 90% 以上，且店铺整体自然搜索流量回流比提升 15% 以上，说明操作成功。由于趋势计划不再分摊权重，核心关键词的 Q 分（质量分）提升会非常明显。