数据异常背后的“推手”：为什么你的PPC突然失控？

2026年Q1的实测数据显示，很多店铺在未手动调价的情况下，直通车消耗无故增长了25%以上，但进店流量全是低转化的泛词。点开报表后你发现，这类流量大多被标记为“趋势明星”。这本质上是平台为了消耗流量池，通过AI算法强制为你的商品进行全网测词。如果你的ROI已经无法覆盖这部分溢价，立即干预是唯一拉回投产比的手段。

什么是趋势明星任务？深层逻辑拆解

趋势明星是直通车在标准计划之上，叠加的一层自动扩量算法。它会根据全网搜索热度，自动给你的宝贝分配非核心搜索词。老手都知道，官方宣称这叫“补充流量缺口”，但在实测中，这种流量往往是垃圾流量的重灾区。它具有以下三个特征：

  • 非主动性：由系统自动抓取，无法在创建计划时彻底关闭。
  • 高溢价：通常会默认溢价30%-50%，且初期无法修改。
  • 隐蔽性：如果不在电商实操教程中反复强调，新人很难在复杂的后台层级中找到它的入口。

实操解决方案：三步快速停用趋势明星

因为趋势明星不是独立计划，而是一个任务属性，所以简单的“删除计划”可能会误伤你的权重。请按以下精准路径操作：

第一步：定位隐形入口

登录直通车后台，进入【推广】界面，点击左侧导航栏的【计划管理-工具盒子】。不要在主列表找，那里通常只显示标准计划。

第二步：修改出价模式

点击进入【趋势明星】专项面板，找到正在运行的宝贝。将原有的“智能流量注入”功能调整为“手动控制”。如果该任务正处于“趋势挖掘中”状态，直接将对应的关键词出价拉低至0.05元，而非直接寻找删除键，因为有些系统生成的记录存在48小时封锁期。

第三步：批量终止任务

在任务明细页面，勾选所有已超支的趋势词，点击【终止投放】。重点细节：操作完后，务必检查标准计划里的“智能调优”开关，如果它是打开状态，趋势明星极有可能通过算法漏洞自动重生。

指标对比 趋势明星开启 手动精准计划
流量精准度 低（泛词居多） 高（核心成交词）
PPC控制力 系统自动溢价 人工百分比自定义
2026投产比预期 0.8 - 1.2 2.5+

风险预警与避坑细节

很多运营在关闭趋势明星后会发现流量断崖式下跌，这其实是正常阵痛期。因为你切掉的是无效的虚假流量。千万不要因为怕流量少就重新打开！你应该做的是：增加标准计划中“精准匹配”词的数量。特别提醒：2026年的直通车极度看重权重反馈，1个精准点击的权重大于10个趋势点击。

验证指标：怎么判断你做对了？

操作完成后48小时，直接拉取【生意参谋-流量-入店关键词】。如果关键词中不再出现大量含有“图片”、“哪里买”等长尾低转化词，且点击率（CTR）回升0.5%-1%，说明你已经成功清洗了趋势明星带来的垃圾流量。记住，效率来自于对每一个扣费细节的绝对掌控，而不是由算法带着你跑。