2026年淘系直通车新建计划全流程：避免无效扣费的关键细节

流量路径偏差：为什么你的新计划在“烧钱”？

很多操盘手在后台点开【标准计划】后，习惯性勾选系统推荐的50个关键词并直接开启智能调价。这种操作会导致系统优先匹配高频泛词，从而产生大量与产品属性不符的点击。2026年的算法环境下，收割效率取决于初始权重的精准度而非覆盖面。如果前48小时进入的流量标签不准，后续系统的抓取逻辑会产生不可逆的偏差。

高效率实操：从关键词清洗到精准溢价

进入直通车控制台，直接定位到【推广-标准计划-具体宝贝-关键词设置】。不要迷信系统给出的流量分数，必须手动干预：

• 关键词剔除：直接拉取最近7天的行业数据，将转换率为0或单次点击成本（PPC）超过行业均值2倍的泛词剔除，仅保留核心成交词和修饰词组合。
• 匹配方式调整：将所有关键词由默认的“广泛匹配”改为“精准匹配”，这是控制预算的核心闸门。
• 精准人群靶向：在【人群定向】组件中，针对“高潜购买人群”和“店铺收藏加购人群”设置 120%-150% 的初始溢价。

为了提升搜索排名与收录效率，我们整理了下表作为操作参考：

风险细节：避开“智能出价”的潜在陷阱

官方文档通常推荐开启“智能辅助出价”，但在实测中发现，开启此功能后往往会出现CPC远超预期的峰值。对于新计划，建议先手动设置出价，观察48小时后再根据【点击率（CTR）】决定是否提价。切记：不要在凌晨1点到早晨7点进行大规模调价，此时数据波动极易干扰权重模型。

验证指标：判断计划是否进入起爆期

不要只盯着总成交额。在2026年的监控体系下，重点关注以下三个底层数据：

1. CTR（点击率）：必须高于同行均值的1.5倍。
2. 收藏加购率：标品需达到10%以上，非标品需达到6%以上。
3. 进店关键词重合点：检查【生意参谋-流量详情】，看进店词是否与你计划中设定的核心成交词高度一致。