很多卖家在2026年开直通车时发现，计划刚上线点击率就低得离谱，点击单价（PPC）却一路飙升。这通常是因为你直接选了系统推荐的智能匹配，导致大量无关流量涌入，瞬间拉低了账号权重。

H2 为什么你的新建计划首日点击率远低于同行？

很多运营习惯直接把生意参谋里的热门词全部塞进计划，却忽略了词的阶段属性。新建计划处于系统抓取期，如果初始关键词的语义范围过大（如“T恤”而非“美式复古重磅T恤”），系统算法会因为无法精准画像而进行泛投放。这导致首日点击率可能低于1%，触发系统低质风控，进而导致后续买量成本翻倍。在2026年直通车底层算法环境下，精准度优先级远大于广度。

H2 高效冷启动：48小时权重拉升方案

进入【万相台无界-直通车-自定义计划-标准推广】，跳过系统的一键设置，采取以下硬核配置提高效率：

  • 关键词选词： 只选10-15个二级精准长尾词，必须全部设置为精准匹配。起步阶段严禁开启广泛匹配，否则首日权重会被垃圾展现瞬间拖垮。
  • 出价策略： 参考市场均价的110%-120%，重点是设置“分时折扣”，建议在黄金时间段（20:00-23:00）溢价至130%，非活跃时段降至30%。
  • 地域过滤： 实时进入【生意参谋-流量-访客分析】，将过去两周转化率为0且UV占比前5的省份直接剔除。

H2 匹配方式与效率对比参考

为了保证每一分钱都花在刀刃上，必须对匹配属性进行强制约束。以下是2026年实测数据横向对比：

核心指标 广泛匹配（默认设置） 精准匹配（高效起量）
首周点击率（CTR）平均值 0.8% - 1.2% 3.5% - 6.2%
平均点击成本（PPC）控制 溢价严重，不可控 低于行业均值20%
系统权重提升速度 极慢，易产生负反馈 48小时可见质量分提升

H2 风险与避坑：拒绝暴力测图

不要在主计划里同时塞入4张图片进行所谓的“自动测试”。老手的特征是先测后用：先在专门的“测图计划”中跑出点击率最高的那张，直接在正式计划中使用单一创意。如果四个创意轮播，会因为数据离散导致计划初始质量分难以上爬。点开报表后，直接拉到最底部，一旦发现非目标词进店，立即加入【消极关键词】列表。

H2 验证指标：判断计划是否“开废了”

观察冷启动是否成功的唯一标准不是GMV，而是核心关键词的展现占有率。如果你的主推词在精准出价下，展现占有率维持在35%以上，且质量分在第3天从6分跳到9分或10分，说明系统权重已经接纳。此时，可以开始以每天5%的幅度小步调低出价，获取更多的流量杠杆。