淦！看到这个标题我就血压高。检查网络推广？这玩意儿就跟给网站体检一样，你光量身高体重（就看看曝光点击）顶个屁用啊！得抽血拍片查内脏！我最蠢的一次就是投了三个月信息流，预算烧了小十万，销售那边反馈说咨询没见涨，我还在那美滋滋地跟老板汇报点击率多高呢，直到老板把茶杯墩在桌上问我“钱花出去，客户呢？” 我连夜打开后台，才看见我那转化路径设置得跟迷宫一样，用户点进来根本找不到北！
检查，你得像个侦探。不是看表面光鲜的数据报表，而是顺着钱和用户走过的痕迹，一寸一寸地往回捋。
第一，先给我把目标锁死！ 你是要品牌曝光、要线索表单、还是要直接卖货下单？目标不同，你检查的“病灶”完全不一样。要线索的，你盯着那几十万的展示量乐呵，就是慢性自杀。
第二，工具装全，数据打通！ 别信任何渠道方给你的单独报告。你得有自己的“监控室”。网站必须埋代码，甭管是百度统计、Google Analytics还是神策、GrowingIO，装一个！把推广链接的UTM参数给我打好，（像这样分清流量来源）。这样才能知道是百度搜索来的，还是抖音信息流来的，还是那个你忘了撤的旧广告位来的。
第三，核心是看转化路径，不是看热闹！ 这是最关键的！打开你的数据分析后台，别只看“访问次数”。去看“行为流” 或者 “转化漏斗”。看看用户从点击广告到最终完成你目标的路上，到底死在了哪个环节。是着陆页打开太慢人跑了？还是页面丑得没法看？还是注册表单长得让人想填完得花半小时？我见过最离谱的是，提交按钮在手机端根本点不到！
第四，算账！算ROI！ 冷静点，泡杯茶。拉个Excel表：这边列上各个渠道的总花费（包括广告费、内容成本、人力），那边列上各渠道带来的实际转化数量和转化价值。一除，你就知道哪个渠道是亲儿子，哪个是吞金兽了。别心疼，该砍的预算立刻、马上、now就砍掉。
第五，别忘了“质”的检查。 数据是冷的，用户是活的。去搜一下你的品牌词，看看舆论风向；去各渠道内容下面看看真实评论；甚至伪装成客户，走一遍自己的咨询流程，体验一下你的客服响应速度和话术。有时候，问题就出在这些数据看不到的细节里，比如客服半天不回话，前面广告投得再猛也全白给。
总之，检查网络推广，别自己骗自己。要用第三方工具交叉验证，要盯着转化这个终极目标往回倒推，要把每一分钱的花销和产出钉死在表格里。凌晨三点对着数据曲线发呆的时候多问问自己：如果这是我自己的钱，我还会这么花吗？ 问完，你就知道该怎么检查，怎么调整了。
