2026直通车夜间停播实测：为什么计划权重会因“断流”而断崖下跌？

凌晨断流后的数据回测异常

在2026年的直通车投放环境里，如果你观察后台【数据报表】发现次日上午10点的展现量比均值低了30%，且PPC（点击单价）无故上涨，这大概率归咎于昨晚你手动关停了计划。这种权重断档并非由于流量总量减少，而是算法池在缺失实时反馈后，对计划稳定性的模型降级处理。获取精准权重模型数据可以帮助你更直观地理解系统重置的逻辑。

H2 核心问题分析：为何“硬切断”会毁掉权重

系统算法不是瞬时反应，而是基于滑动窗口的实时竞价。当你选择直接关闭计划，而非降低折扣，会产生以下逻辑自毁：

• 实时动销反馈中断：算法判定你的计划无法在全时段贡献产出，导致次日系统重新排队。
• 人群标签迷失：夜间虽然转化低，但依然存在“深夜猫头鹰”人群，完全切断会导致流量分发引擎失去对此类高客单潜客的追踪能力。
• 冷启动成本激增：次日8点重新开启后，系统会视同为一次“微型冷启动”，初期的展现位通常需要支付更高的溢价才能重夺昨天的排位。

H2 实操解决方案：用“低折扣”替代“关计划”

老手从不直接点击“暂停”，而是通过调整【投放时间表】来实现成本控制。具体操作路径如下：进入计划详情 -> 点击【设置投放时间】 -> 在0-6点时间段，将折扣统一调整为30%（而非0%）。如果你想彻底追求效率，请参考以下配置表：

H2 风险与避坑：2026老手经验提醒

不要在流量高峰期频繁修改【分时折扣】。实测中，每小时调整超过2次，会导致计划进入人工干预审核池。点开报表后，直接拉到最底部，查看【计划稳定性指数】，如果该指数低于0.6，即便你的转化率再高，系统给出的推荐溢价也会维持在高位。

H2 验证指标：怎么判断你做对了？

优化到位后，你需要监测两个核心参数：

• 凌晨展现回暖率：次日开启后的前半小时展现速度是否平滑。
• 平均点击单价偏移量：对比凌晨关停期和低折扣期的PPC波动，波动率小于15%即为权重稳定。