数据异常：为什么你的后台“申请开通”是灰色的？

很多卖家在 2026 年新店刚存活一周，就急着点开【卖家中心-营销中心-直通车】，却发现按钮呈灰色锁定状态。这种数据异常通常不是系统延迟，而是你的店铺基础权重指标触发了平台的安全拦截机制。平台在 2026 年的策略是“先有质，后有量”，低质新店即便给钱，系统也会为了用户粘性拒绝其投放。

H2 实操解决方案：高效激活投放权限

想要高效过审入场，必须在 72 小时内自检并达到以下硬性标准，不要去试探系统的底线：

  • 信用等级校验：店铺信用等级必须达到 1心（级别） 以上。0信用的白号在 2026 年是无法通过 AIGC 自动化风控审核的。
  • DSR分值红线：动态评分（描述/服务/物流）必须高于 4.5 分。若其中一项变红，系统会默认店铺履约能力差，直接驳回。
  • 经营时长门槛：新店必须在开店成功 24小时后 且有在售商品时，才能激活对应类目的投放权限。
  • 分类限制：部分特殊类目（如成人用品、医疗器械）需额外提交三证附件，路径在【直通车-账户-资质上传】。

操作建议：先通过 SEO 自然流量获取 积累前 10 笔订单，同步提升 DSR 权重，这是激活直通车最高效的路径。

H2 风险与避坑：什么情况会导致永久禁开？

老手在操作时非常忌讳“带病上路”。如果你的账户出现以下情况，不要找客服申诉，基本无解：

  • 严重违规行为：若店铺在 12 个月内因售假（B类违规）或虚假交易累计扣分超过 12 分，直通车会自动关停。
  • 高风险关联：同一身份证下的 A 店因违规被封，B 店在尝试开通直通车时会遭到 关联性拦截。
  • 店铺状态异常：点击【生意参谋-流量-违规记录】，若存在未处理的举报，投放端口将持续关闭。

直通车准入动态对照表

考核项 2026年标准值 风险等级
基础违规扣分 必须 < 12分 极高
类目属性一致性 100%匹配 高
主图视频缺失率 < 5% 中

H2 验证指标：怎么判断你的投放环境健康？

进入直通车后台后，直接拉到最底部的【系统诊断】。如果诊断分值在 8 分以上，说明你的店铺已经脱离了“新手观察期”。老手的经验是：不要在店铺权重极低时强行开直通车，否则你的 CPC（点击单价）会是同行正常水平的 2-3 倍。在 2026 年，数据效率 优于 盲目投放，确保转化率不低于同行平均水平的 50% 再开启规模化扩量。