2026直通车创意设置进阶：轮播与优选的效率博弈及素材技术标准

点击率符合预期但PPC居高不下？核心在于创意权重的“虚假繁荣”

在2026年的直通车投放中，不少操盘手发现，即使某个创意的CTR（点击率）表现亮眼，单次点击成本依然压不下来。这通常是因为创意展示模式选择失误，导致数据样本量不足，系统算法过早地将流量倾斜给了统计学上并不具备压倒性优势的图片。

轮播 vs 优选：侧重效率的实战策略

很多新手习惯直接开启“优选”模式，认为系统比人更聪明。但在流量争夺激烈的阶段，这往往是效率陷阱。因为“优选”会自动给高CTR图片更多展示，而忽略了长尾转化的潜力。

• 轮播模式（测速期首选）： 强制系统对四张创意进行均等曝光。建议在新品上架后的前48小时强制开启。当单张创意累积曝光量达到500-800次时，数据才具备参考价值。
• 优选模式（稳定期首选）： 适合SKU已经进入爆发期，目标是最大化获取流量规模。在电商精准引流的逻辑中，此时系统会将流量池向权重最高的图倾斜，确保ROI的颗粒度细化到极致。

2026年创意主图的技术规格与红线

进入2026年，平台对素材的抓取精度已经从像素级进化到了语义模型。如果你的素材参数不符合以下硬性指标，即便点击率再高，系统给出的搜索加权也会大打折扣：

老手经验：点开报表后直接看这个维度

优化创意时，不要只盯着直通车后台。直接拉到【生意参谋-流量-商品来源】，对比不同创意带来的进店跳失率。如果某张图点击率奇高但跳失率超过 80%，说明存在“标题党”嫌疑，平台算法会在 2026 年底层逻辑中降低此类创意的搜索权重。

验证指标：如何判断创意已通过测试？

判断一个创意是否能够扛起流量大旗，必须满足：创意CTR > 行业平均值 1.5 倍，且在“轮播”模式下数据表现连续 3 天相对稳定。当你发现某个素材的单次点击消耗（CPC）开始低于同行的 20%，这才是真正切换到“优选”模式的最佳时机。强行在数据不充分时开启优选，本质上是在用钱买系统的盲测概率。