流量异常但ROAS腰斩的核心逻辑

很多运营发现，在2026年的投放环境下，GMC（Google Merchant Center）的点击量并未下滑，但ROAS（广告支出回报率）却持续走低。这通常不是出价策略的问题，而是Feed原始数据与用户搜索意图产生了断层。当你的商品标题、属性描述未能命中核心收录参数时，系统会将流量导入泛词，导致无效点击大量消耗预算。

H2 实操解决方案：三步重构Feed属性

要提升Feed权重，必须放弃手动修改，改用自动化逻辑。直接进入【GMC-产品-所有产品】查看错误诊断，重点操作如下：

  • 标题嵌套LSI关键词：将品牌、核心功能、规格参数以“品牌+核心词+属性词”的结构重排。例如，不要只写‘跑鞋’，要写‘2026款缓震透气科技跑鞋-专业马拉松级’。
  • 利用GMC辅助Feed覆盖Google搜索：打开SEO收录优化工具，将缺失的[g:custom_label_0]至[custom_label_4]补充完整，用于划分阶梯出价。
  • 图片元数据清洗：确保图片URL路径简洁，且Alt标签包含精准的长尾词。

关键配置参数参考表

字段名称 优化目的 建议取值范围
title 点击率与相关性 150字符内（核心词前置）
google_product_category 精准分类 必须符合2026官方分类体系
shipping_weight 运费精准计算 保留小数点后两位

H2 风险与避坑：严禁违规操作

老手都知道，频繁修改主Feed会导致账户进入为期3-7天的重新审核期。在2026年的审核机制下，如果商品价格与落地页Schema不一致，系统会直接封禁账号。建议在修改前，先使用Google Rich Results Test验证落地页的JSON-LD数据是否同步更新。

H2 验证指标：如何判断SEO已经见效

调整后，不要只盯着成单量，要观察有效展示量（Impressions）和平均点击成本（CPC）的变化。当你的Feed质量分提升后，即使出价不变，你的展示位也会从Search结果页的底部上升至顶部。若14天内点击转化率提升超过20%，说明你的标题语义层级调整成功。