打开 Google Search Console，如果你发现核心关键词的 Impression（曝光量）尚可，但对应的 Landing Page 经常在两个不同的 URL 之间跳变，或者“已抓取-未编入索引”的比例居高不下，这说明你的站内结构出问题了。单纯堆砌内容不仅无效，反而是在浪费珍贵的服务器抓取预算（Crawl Budget）。效率优化，必须从底层架构动刀。

为什么你的SEO努力在做“无用功”？

很多运营常犯的错误是Keyword Cannibalization（关键词同质化）。为了贪图流量，在首页、分类页和 Blog 页面都塞入同样的“Best Running Shoes”。结果是，Google 根本分不清哪个页面是权重的核心，索性都不给高排名。对于搜索引擎来说，一个逻辑混乱的网站就像一座没有路标的迷宫，蜘蛛爬了一半发现路不通，直接就会跳出。

实操SOP：构建高权重的Silo架构

要解决这个问题，必须引入Silo 结构（孤岛架构），把网站变成层级分明的图书馆，而不是杂乱的储物间。

1. 强制建立关键词映射表（Keyword Mapping）

不要直接进后台写 Title，先在 Excel 里把规矩立好。一个 URL 只能承载一个核心意图。严格执行以下标准：

  • 首页（Home）：唯一承载【品牌词 + 核心行业大词】。权重最高，不要挂羊头卖狗肉。
  • 分类页（Collection）：承载【中频商业词】（如 Men's Leather Jackets）。这是转化的主战场。
  • 文章页（Blog）：承载【长尾信息词】（如 How to clean leather jacket）。这些词流量大但转化低，用来给分类页输血。

2. 内链布局的“三层漏斗”法

内链不是随便插的，它的作用是引导权重流动。参照以下配置落地：

链接方向 策略动作 目的
向上链接 (Up) 所有 Blog 文章首段出现核心词时，链向对应的分类页。 汇聚权重至转化页
平行链接 (Side) 同属一个 Topic 的文章互相推荐（Related Posts）。 增加用户停留时长
向下链接 (Down) 分类页描述中提及具体的促销单品或攻略。 加速新链接收录

风险提示：警惕锚文本过度优化

早几年很火的 Footer 堆砌关键词现在是绝对禁区。Google 的企鹅算法对“非自然链接”极度敏感。如果你的内链锚文本 100% 都是精准关键词（如全部写死为“Cheap Nike Shoes”），极大概率会被降权。

老手建议：控制锚文本的多样性。60% 使用描述性语言（如“点击这里查看图解”、“参考这篇指南”），30% 包含部分关键词，仅保留 10% 的机会给精准核心词。自然，才是最高级的 SEO。

怎么判断做对了？验证指标

调整架构后，不要只盯着排名。重点观察 GSC 中的两个变化：

  • URL 稳定性：核心词对应的 Landing Page 固定下来了，不再乱跳。
  • 抓取频次：在【设置-抓取统计信息】里，查看 Googlebot 的日均抓取请求是否呈现上升趋势。在这个阶段，如果发现 HTML 请求占比增加，说明你的结构优化生效了，蜘蛛开始“勤快”了。