定向计划审核机制详解：从提交到通过的全流程拆解

后台显示"审核中"超过48小时，客服只会让你"耐心等待"——这种情况多半是素材踩了机审的隐性红线。

定向计划审核的底层逻辑

定向计划和关键词计划走的不是同一套审核流水线。关键词计划侧重文本匹配，而定向计划因为涉及人群包+创意素材的组合投放，平台会额外校验素材与定向人群的匹配度。

审核分两层：第一层是机器审核，主要扫描图片中的敏感元素和文案违禁词，通常在15分钟内完成；第二层是人工抽检，触发条件包括但不限于——新账户首次投放、素材点击率预估异常、历史违规记录。人工抽检会把审核周期拉到24-72小时。

实操：让计划在24小时内过审的5个动作

• 素材自检：打开【推广工具-创意质量检测】，上传图片跑一遍。重点看"文字占比"和"敏感词检测"两项，图片文字面积超过30%大概率会被打回。
• 避开高峰提交：大促前一周审核队列会严重堵塞。日常提交建议选择工作日上午10点前，避开下午3-6点的流量高峰。
• 定向人群别太窄：圈选人群小于1万人时，系统会判定"投放价值不足"，直接拒审。先用【达摩盘】看一眼人群覆盖量再提交。
• 创意标题去极限词："最"、"第一"、"绝对"这类词机审直接拦截。用"实测"、"亲测"替代效果词。
• 落地页与素材一致：如果推广图是A款产品，落地页却跳到B款，会被判定为"素材不符"，这是新手最容易踩的坑。

常见拒审原因及对应策略

风险提示：这两种情况别急着重提

素材被拒后很多人习惯性改两个字就重新提交，这其实会降低账户信任分。正确做法是：

• 如果是"信息不一致"类拒审，先去【商品管理】核对SKU价格，确认无误后再提交；
• 如果是"素材违规"且你确定没问题，走【商家服务-规则咨询】提交申诉，48小时内会有人工复核结果。

连续3次提交同一素材被拒，该计划会被锁定7天，期间无法修改。

验证指标：怎么确认审核流程正常

提交后12小时内，进入【推广计划-操作日志】，如果状态从"待审核"变成"审核中"，说明已进入机审队列。如果24小时后仍显示"待审核"，大概率是系统卡单，直接联系直通车专属小二（路径：万象台后台右下角-在线客服-转人工-选择直通车问题）催审。

过审后别急着放量，先跑50-100次曝光，观察点击率是否达到类目均值的80%。如果远低于这个数，说明素材和人群包的匹配出了问题，继续加预算只会烧钱。