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这事儿我太有发言权了。我刚入行那会儿，看着账户里一堆测废了、长期没转化的计划就心烦，心想着“眼不见为净”，咔咔一顿全给删了。结果没过两天，老板跑过来问：“小王，上个月咱们主推的那个‘真丝连衣裙’，具体哪个词ROI最高来着？我记不清了。”我当时那个汗就下来了，脑子里一片空白。（心想：计划都删了，上哪给你找去啊？）
说实话，我当时也以为删了计划，数据就跟着烟消云散了。后来被逼得没办法，硬着头皮去找，才发现平台的逻辑根本不是我想的那样。
数据在，但路堵了
结论先说在前头：计划删了，你的历史投放数据还在平台数据库里，没丢。但问题是，你之前查看数据最直观的那个入口——也就是计划管理页面——没了。这就好比你的文件还锁在公司的服务器里，但把你办公室的门给封上了。
想查？行，你得绕路。去“报表”模块，找到“直通车报表”，然后选择“单品/关键词/定向”等维度，再把时间范围拉到投放的那段日子，数据就出来了。
听起来好像也没啥？我跟你讲，操作起来巨麻烦。你得手动筛选宝贝、回想时间、在一堆关键词里扒拉，远不如直接在原计划里看历史趋势图那么直观。这设计，就挺反人类的。
两个关键点，血泪教训
这里有两个坑，我当年都栽过跟头，你得记一下。
第一，报表里的数据只保留15天。这不是我说的，是平台规则。你想查上个月、上个季度的详细数据？对不起，明细数据（比如每个小时的点击花费）可能就没了，只剩下一些汇总的“累计数据”，比如总花费、总点击量。所以，如果你有复盘的习惯，趁早自己定期导出来存着。我后来就养成了每周一上午导出上周数据的死习惯。
第二，也是最重要的：被删除的计划，数据无法“回填”。这是什么意思？比如你删了A计划，里面有个核心词“XX连衣裙”，表现一直很好。你后悔了，新建了一个B计划，还想继续推“XX连衣裙”。这时候，B计划里这个词的历史数据（质量分、点击率积累）是从头开始计算的，A计划里为它花的钱、积累的权重，跟B计划一毛钱关系都没有。
（这块我当时也没搞懂，白白浪费了好多钱重新养词，现在想想都肉疼。）
那到底该不该删？我现在的做法
所以你看，删计划这个动作，删的不是数据，是你查看数据的“便利性”和这个词的“历史权重”。
我现在对待废弃计划，态度就佛系多了。如果不是非删不可（比如账户计划数真的塞满了），我宁可把它暂停掉，然后扔到计划列表的最底部。让它在那躺着，至少当我需要翻历史旧账的时候，还能有个地方可以点进去看看。说白了，就是个存档功能。
对了，说到这，我给你看个我当时自己算的账，就记在便签上的：
| 操作 | 数据可见性 | 关键词权重 | 我的心情 |
|---|---|---|---|
| 直接删除计划 | 报表里翻找，费劲 | 清零，重新养 | 后期复盘时极度后悔 |
| 仅暂停计划 | 随时点开计划看，方便 | 暂时冻结，重启后可能还在 | 踏实，像个老档案管理员 |
所以啊，以后手痒想删东西的时候，先想想老板会不会突然问你过去的数据。除非这个计划的名字让你看了就做噩梦，否则，让它暂停休眠，可能是更稳妥的选择。
你们公司是怎么处理这些“僵尸计划”的？有没有什么更奇葩的遭遇？（这话只敢在这说）
