直通车创意图审核不通过？3步快速排查与极速过审方案

流量停滞的元凶：直通车创意图审核逻辑复盘

当你发现直通车计划的展现量在某一时段突然归零，且点击率（CTR）曲线出现断崖式下跌，别先忙着加价。直接拉到【直通车-创意-创意中心】查看状态位。如果标记为“审核不通过”，说明你的素材已被系统算法实时拦截。这不仅是单张图的问题，高频率的审核失败会直接导致该推广计划的权重被降级，甚至影响全店的自然流量收割。

H2 核心问题分析：为什么机审总是过不了？

目前的审核系统采用的是“图像识别+语义匹配”双重机制。常见失败因为以下三个维度：

• 牛皮癣比例超标：系统会自动抓取图片中的色块与基底对比度，文字面积比例一旦超过 20%，会触发自动拦截。
• 绝对化词汇与虚假承诺：诸如“第一”、“全网最低”、“无效退款”等词汇在 OCR 扫描阶段就会被标记。
• 类目相关性（Relevance）模型偏差：图片展示的内容与宝贝主类目属性不符，例如母婴类目使用了成人暗示类视觉元素。

H2 实操解决方案：极速过审的 3 个技术关键点

要提升审核效率，必须从系统底层逻辑进行素材倒推：

1. 使用“留白法”绕过 OCR 扫描

将核心利益点（如：买一赠一、直降10元）放置在图片底部或两侧的非视觉核心区。在实测中，这种排版布局比在中心堆砌文字的通过率高出 40%。你可以通过 专业的电商视觉优化平台 获取更多合规排版规范。

2. 参数标准化处理

建议创意图尺寸严格控制在 800*800 像素，分辨率设置为 72DPI。文件大小控制在 500KB 以内。过大的文件会导致加载延迟，间接触发审核系统对素材质量的怀疑，从而延长人工复审的时间。

3. 阶梯式测试法

不要一次性上传 4 张大改后的图。应保持原有一张审核通过的“保命图”，逐一替换测试新创意。一旦某张图通过，再通过【批量操作工具】进行全计划同步。

H2 风险与避坑：老手的经验提醒

避坑点一：千万不要在审核失败后，直接修改文件名再次原样上传。系统后台有图片的 MD5 校验值，即使改了名字，其原始视觉指纹依然在黑名单中。必须对图片进行至少 20% 比例的位图修改或更换背景颜色。

避坑点二：避免使用类似“代发货”、“一件代发”等B端话术，这在C端搜索权重的创意审核中非常敏感，极易被判定为虚假交易意向素材。

H2 验证指标：怎么判断审核权重已恢复？

修改生效后，重点观察 24 小时内的点击率平滑度。如果平均点击成本（PPC）保持稳定且展现量快速回弹至审核前水平，说明该创意的“安全评级”已重回高水位。建议每周进入“创意中心”导出一次数据报表，剔除那些由于标签偏移导致的“高点击低转化”素材，保持账户的清爽度。