视频号怎么投流：从账户搭建到稳定获客的实操路径

近7天点击上涨但转化为0，说明不是流量不够，而是定向和转化路径没对齐。

核心问题分析

因为目标设置成“曝光/点击”，系统只会找便宜流量，所以进来的人不具备购买意图。官方文档说选“点击量”能快速起量，但实测中转化目标更稳，否则后续再调也很难回正。

另一个常见原因是落地页承接弱。点开报表后，直接拉到最底部看“落地页跳出率”，如果超过70%，说明页面内容与视频承诺不一致。

实操解决方案

1. 账户结构与目标

• 路径：广告投放后台 → 创建广告 → 选择“网站/小程序转化”。
• 转化目标建议选“提交表单/下单”，不要用“点击量”。
• 预算分配：冷启期单计划日预算至少300-500元，低于这个容易学习不足。

2. 定向与人群包

• 先用系统推荐定向，叠加近30天互动人群做种子包。
• 如果CPM飙升，检查是否叠加了过多兴趣标签，删到3个以内。

3. 素材与承接

• 同一计划至少3条素材，标题保持一致，画面节奏改快慢。
• 落地页首屏直接呈现“优惠+信任背书”，避免让用户再滚动查找。

投放检查清单（着重说明框）

风险与避坑

不要一上来就扩量。因为模型还没学完就加预算，会导致“学习期重置”，投放波动会很大。

也别迷信低CPM。成本低但转化为0，只是买到了错误人群。

验证指标

• CTR：短视频类目建议≥1.5%，低于则先换素材。
• 转化率：落地页转化率≥1%，低于则优化承接。
• CPA：对比毛利，确保CPA≤目标客单毛利的30%。

想系统化梳理投流路径，可参考视频号投放方法论。