数据一上来就异常：曝光高、点击多、订单却为零，这通常是商品挂载链路出错。

核心问题分析

因为店铺权限或商品库未打通，所以笔记里的商品卡片无法触发下单。官方文档说“绑定即可”，但实测中授权生效常有延迟，当天就发笔记容易挂空。

另一个高频原因是商品状态不合规：库存为0、类目资质缺失，导致前端能选到商品却无法展示卡片。

实操解决方案

步骤1：先把挂载入口打通

  • 路径：个人主页 → 右上角三横线 → 创作者中心 → 电商带货 → 店铺绑定。
  • 确认授权状态为“已绑定”，并等待15-30分钟生效后再发布笔记。

步骤2：发布笔记时挂商品

  • 发布页底部选择“添加商品”，从商品库里选目标SKU。
  • 如果列表为空，先回到店铺后台检查商品状态是否“在售”。

步骤3：用模板减少挂载失败

把商品卖点拆成三段式描述，避免只贴价格。参考案例可在小红书带货运营案例库中查看，减少试错成本。

关键参数速查

检查项 建议值/状态 影响
授权状态 已绑定 决定是否能挂卡片
库存 ≥5 低库存易被隐藏
类目资质 齐全 无资质直接不展示

风险与避坑

不要在授权未生效时发笔记，否则会形成“无商品卡片”的历史记录，后补挂载也很难修复。

不要挂泛词爆品，点进来的人不精准，转化率被拉低，后续系统会判为低质内容。

验证指标

  • 商品卡片曝光率：曝光后卡片展示占比≥70%才算链路正常。
  • 点击到下单转化：核心SKU转化率≥1.5%为及格线。
  • 异常排查：若点击高但下单为0，优先检查商品状态和类目资质。