平台审核口径变严的信号已经很明确：没有营业执照并不等于不能开店，但可选类目更少、受限动作更多，盲开很容易被驳回或后续清退。

核心问题分析：为什么会出现这个问题

因为平台招商合规要求升级，系统会基于类目与商品属性自动校验资质，缺少执照的店铺一旦触发强资质类目就会被拦截。官方文档说“部分类目可个人开”，但实测中一旦触达品牌授权或售后承诺类目，审核口径直接变严格。

点开后台报表后，直接拉到最底部的“资质要求”区，你会发现很多类目已经被标注“需营业执照”。

实操解决方案：具体怎么做

步骤一：先确认你要做的类目资质

  • 路径：卖家中心-店铺管理-店铺体检-资质管理
  • 看是否显示“需营业执照”或“品牌授权”；出现即代表个人身份无法长期稳定经营。

步骤二：选择个人可开类目做验证

  • 优先选低风险、非强监管类目，比如部分虚拟服务、手工类。
  • 注意平台类目每月都有微调，建议每7天核对一次资质入口。

步骤三：要做长期盘子，直接走办照路径

  • 推荐模式：个体工商户，办理周期一般3-7个工作日。
  • 地址可用集中登记，审批通过后再补充类目授权。
场景 是否建议无证开店 原因
试水小类目 可短期尝试 审核相对宽松，但转化效率低
品牌类目 不建议 缺授权+缺执照易被清退
长期铺货 不建议 资质缺失导致成长上限低

如果你需要更细的合规清单，可以参考电商资质实操指南里的类目举例。

风险与避坑

避坑1：不要用他人执照挂靠，出现纠纷时责任无法切割，且易触发账号异常。

避坑2：不要先铺货再补照，系统会记录无证期的违规轨迹，后续补照仍可能被限流。

避坑3：别轻信“个人店铺永久可做”的说法，类目规则随时变动，尤其是食品、个护、母婴相关。

验证指标：怎么判断做对了

  • 店铺体检中“资质待完善”提示为0条。
  • 上新时类目提交不再提示“需提供营业执照”。
  • 近30天违规提醒为0，且流量入口稳定。

判断标准很直接：能稳定上新、没有资质弹窗、流量不被系统限流，才算路径走对。