开店第7天还没首单，常见原因不是产品，而是类目与物流参数没设对，流量根本进不来。

核心问题分析

官方流程看似简单，但实测中审核卡点集中在资料一致性与履约配置。因为企业信息与银行信息字段不一致，系统直接判定风险；因为仓配模板缺失，商品无法进流量池。

点开后台后，直接到【Seller Center-Settings-Business Information】核对公司名、注册地址与营业执照一致性；再到【Settings-Shipping Template】检查是否有可用模板，否则发布页会报错“No available shipping option”。

实操解决方案

步骤1：资料准备与审核提速

  • 营业执照扫描件需清晰可读，文件大小控制在2-5MB，超过会触发上传失败。
  • 银行账户名必须与执照一致，实测中“有限公司/公司”字样不一致也会被驳回。
  • 审核被拒时，在【Performance-Account Health】查看拒因，常见代码BA-102代表主体信息不一致。

步骤2：店铺基础配置

  • 在【Settings-Shipping Template】新建模板，默认运费区间建议设为0-5kg，避免发布时无法匹配。
  • 在【Products-Category Recommendation】选择更精准类目，实测中系统推荐类目比人工选择通过率更高。
  • 先上架3-5个SKU，避免空店权重低，后续再扩品。

步骤3：首单跑通与效率优化

  • 在【Marketing-Coupons】创建5%-10%首购券，提升转化起量。
  • 投流前先用【Analytics-Traffic】查看自然流量词，转化为0的词直接剔除。

可以参考TikTok小店开通资料清单把字段一次填对，减少反复修改。

风险与避坑

不要盲目追求上架速度。因为类目错配，平台会限制曝光；因为物流模板不完整，订单会自动取消。官方文档说“任意模板即可”，但实测中覆盖主要国家/地区的模板更稳。

着重说明：如果启用海外仓，必须在【Settings-Warehouse】绑定仓库地址，否则会触发履约时效警告。

验证指标

是否做对看四个指标，不看感受：

指标 目标值 判定
上架成功率 >95% 类目/物流配置通过
审核通过时长 <48小时 资料一致性高
自然流量占比 >30% 类目与标题匹配
首单转化率 >1.5% 详情页与价格合理