万相台回报率怎么看：从报表定位到提效的完整流程

昨天ROI从2.8掉到1.1，预算没少花但成交没起来，问题往往不在出价，而在回报率口径看错。

核心问题分析

很多人只看概览页的ROI，因为口径混了自然成交，结果以为投放稳。实测中，分计划口径更准，因为能排除自然成交的干扰，真正的问题会暴露出来。

点开【万相台-报表-计划】后，直接拉到最底部，筛选近7天，勾选“归因成交”。如果这里ROI仍低，说明流量质量不对，而不是波动。

实操解决方案

步骤：用同口径锁定问题计划

• 进入【万相台-报表-计划】设定时间为“近7天”，勾选“归因成交”。
• 把转化率为0且点击>80的词直接剔除，避免继续拉低ROI。
• 把高转化词溢价拉到120%~150%测两天，观察ROI回升速度。

如果需要统一复盘逻辑，可以在万相台回报率分析方法里套用表格口径。

风险与避坑

不要用“总览ROI”当决策依据，因为自然成交会把问题掩盖。官方文档说看整体更稳，但实测中，计划级别更能定位流量偏差。

避免一次性大幅调价，尤其是把低ROI计划直接降到最低价，容易触发系统降权，后续难拉回来。

验证指标

做完调整后，盯两项：一是计划ROI是否回到1.8以上；二是点击转化率是否稳定在1%~2%区间。如果两项同时回升，说明方向对了。