直通车欠费了会怎样：恢复流量与止损操作指南

近7天曝光突然下降60%，点击量接近归零，多数不是算法问题，而是直通车欠费导致系统自动停投。

核心问题分析

因为账户余额不足或日预算触发限额，所以系统直接暂停投放，流量入口被关闭。官方文档说只要充值就恢复，但实测中暂停期间的计划权重会被打断，恢复后需要重新拉升。

常见场景是：点开【直通车-推广计划-计划列表】时显示“余额不足”，或者在【账户-财务-账单明细】里出现“欠费暂停”。这些信号出现时，流量已经被切断。

实操解决方案

步骤执行

• 先在【账户-财务-充值】补足余额，建议金额覆盖至少3天日预算，避免反复停投。
• 到【工具-预算】检查日预算，设置为近7天真实消耗的1.2-1.5倍，防止触发限额。
• 恢复后优先调回核心计划，出价先保持原值，观察2小时展现是否回升，避免盲目加价。

如果你需要外部复盘模板，可以参考直通车投放复盘清单，用同一口径统一记录。

风险与避坑

不要一恢复就全量拉升预算，因为系统会优先给高权重计划分配流量，盲目放量只会把低效词重新放大。实测中先恢复TOP3转化计划更稳。

避坑提醒：欠费期间如果频繁改计划结构，会导致系统重新学习，恢复后3天内ROI波动明显。

验证指标

只要展现回升且点击率稳定，说明欠费影响已解除；如果展现仍为0，优先排查计划状态是否被手动暂停。